Comment analyser vos campagnes Amazon DSP avec Amazon Marketing Cloud (AMC)

Si vous gérez des campagnes publicitaires sur Amazon DSP , il est parfois frustrant de ne pas savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré . Saviez-vous qu'Amazon Marketing Cloud ( AMC ) est un outil précieux pour cela ? C'est comme avoir un radar qui vous indique l'impact réel de vos campagnes et comment les optimiser pour de meilleurs résultats. Vous voulez savoir comment en tirer le meilleur parti ? Poursuivez votre lecture, nous vous expliquons tout.

Qu’est-ce qu’Amazon Marketing Cloud et quel est son rôle dans l’optimisation des DSP ?

Amazon Marketing Cloud est une plateforme hébergée dans le cloud qui collecte, organise et analyse des informations détaillées sur vos campagnes . Mais elle ne se contente pas de reproduire les chiffres ; elle offre des analyses approfondies qui vous permettent de prendre des décisions stratégiques et éclairées.

AMC se synchronise directement avec Amazon DSP , ce qui vous permet de comprendre parfaitement le comportement de votre audience, de mesurer les performances de vos publicités sous tous les angles possibles et d'ajuster vos stratégies publicitaires en temps réel.

Par conséquent, si vous souhaitez maximiser votre retour sur investissement publicitaire (ROI), AMC est un allié.

Comment utiliser AMC pour visualiser les données d'audience et de performance ?

Avec AMC, vous pouvez suivre chaque détail de vos campagnes publicitaires. Ce guide rapide vous permettra de vous préparer à démarrer :

Intégration

La première étape consiste à connecter vos campagnes Amazon DSP à AMC . Amazon simplifie grandement ce processus grâce à des instructions claires. Une fois la connexion établie, la plateforme commence à collecter des données précieuses sur vos annonces.

Connaissez votre public

L'une des fonctionnalités les plus importantes d'AMC est la segmentation des données . Vous pouvez découvrir les intérêts spécifiques de votre audience, son comportement d'achat et la manière dont elle interagit avec vos publicités.

Performance visualisée

Utiliser AMC, c'est comme disposer d'un tableau de bord rempli de graphiques et de statistiques personnalisables, où vous pouvez voir combien de personnes cliquent sur vos annonces, combien effectuent un achat et quels types d'annonces sont les plus performants. Cet outil transforme des données complexes en informations faciles à interpréter .

Exemples d'analyses que vous pouvez effectuer avec AMC

L'AMC ne se limite pas à la collecte de données, mais consiste également à les interpréter pour les rendre utiles. Voici quelques exemples concrets d'analyses que vous pouvez effectuer :

Cartographie de l'entonnoir de vente

AMC vous aide à visualiser le parcours de vos clients, depuis l'instant où ils voient une publicité jusqu'à l'achat final. Vous pouvez ainsi identifier les points de friction dans le tunnel de conversion et les corriger rapidement.

Conseil d'Azzgency Pro : Pour tirer pleinement parti d'Amazon Marketing Cloud, créez des requêtes personnalisées afin d'analyser le chevauchement d'audience entre les campagnes. Vous pourrez ainsi détecter si vous touchez le même utilisateur plusieurs fois avec différentes créations ou campagnes, et ajuster votre budget pour éviter les dépenses excessives.

Gestion de la fréquence des publicités

Vous pouvez mesurer le nombre d'impressions publicitaires que chaque utilisateur reçoit avant de décider d'acheter . Ces données sont essentielles pour ajuster la fréquence d'affichage des publicités et éviter de saturer votre audience au point de la frustrer.

analyse du parcours d'achat

La plupart des achats ne se font pas en un seul clic. C'est pourquoi AMC vous permet de suivre le parcours client exact avant l'achat , de la vidéo à la display . Vous pouvez ainsi identifier les étapes véritablement décisives dans le processus d'achat.

Avantages de l'utilisation d'AMC pour optimiser les campagnes en temps réel

Pourquoi intégrer AMC à votre stratégie publicitaire ? Les avantages suivants vous convaincront :

• Apprenez à connaître votre public comme jamais auparavant : AMC va au-delà des données de base et vous permet de découvrir des tendances et des comportements qui ne sont pas évidents au premier abord.
• Flexibilité pour optimiser en temps réel : si vous vous rendez compte que quelque chose ne fonctionne pas, vous pouvez modifier vos campagnes à la volée et en constater l'impact presque immédiatement.
• Augmentez la rentabilité de vos campagnes : en concentrant vos ressources sur les stratégies les plus efficaces, vous réduisez le gaspillage publicitaire et optimisez vos performances.
• Prenez des décisions éclairées par les données : AMC élimine les incertitudes de votre processus décisionnel. Grâce à des données précises, vous pouvez investir en toute confiance dans des stratégies performantes.

Exemples pratiques d'ajustements basés sur les données AMC

Mettons tout cela en perspective à l'aide de quelques exemples pratiques :

Exemple 1 : Contrôle de la saturation publicitaire

Une entreprise technologique a constaté qu'elle diffusait trop de publicités auprès de la même audience, ce qui agaçait les utilisateurs et entraînait une faible conversion. Grâce à la gestion de campagnes publicitaires (AMC), elle a ajusté la fréquence d'affichage et augmenté le taux de clics à budget constant.

Exemple 2 : Identification de nouveaux marchés

Une marque de soins personnels utilise AMC pour analyser son audience et découvre un segment inattendu : les jeunes hommes intéressés par ses produits. Grâce à ces données, elle réoriente une partie de son budget vers cette audience, ce qui lui permet d’enregistrer une hausse significative de ses ventes.

Exemple 3 : Optimisation des stratégies vidéo

Un site de commerce électronique de vêtements découvre que les vidéos courtes ont un impact plus important que les bannières statiques ; il réoriente donc ses investissements publicitaires vers le contenu vidéo et parvient à augmenter ses conversions.

AMC optimise vos campagnes DSP

Amazon Marketing Cloud est un outil puissant pour analyser les performances de vos campagnes et obtenir des informations précieuses pour une amélioration continue. Sa capacité à fournir des analyses détaillées en temps réel en fait une ressource indispensable pour optimiser chaque centime dépensé sur Amazon DSP.

Prêt à transformer vos campagnes avec AMC ? Lancez-vous dès maintenant et profitez de tout ce que cet outil, associé à une plateforme DSP, a à offrir.