Cómo analizar tus campañas de Amazon DSP con Amazon Marketing Cloud (AMC)

Si gestionas campañas publicitarias en Amazon DSP, puede que te frustre no saber qué está funcionando y qué necesita mejorar. ¿Sabías que Amazon Marketing Cloud (AMC) es una herramienta útil para esto? Es como que tuvieras un radar que te muestra el impacto real de tus campañas y cómo puedes optimizarlas para obtener mejores resultados. ¿Quieres saber cómo sacarle el máximo partido? Sigue leyendo que aquí te lo explicamos.

¿Qué es Amazon Marketing Cloud y su rol en la optimización de DSP?

Amazon Marketing Cloud es una plataforma alojada en la nube que recopila, organiza y analiza información detallada sobre tus campañas. Pero no se imita a los números; sino que ofrece insights profundos que permiten tomar decisiones inteligentes y estratégicas.

AMC se sincroniza directamente con Amazon DSP, para que puedas comprender a fondo el comportamiento de tus audiencias, medir el rendimiento de tus anuncios desde todos los ángulos posibles y ajustar tus estrategias publicitarias en tiempo real.

Por lo tanto, si quieres maximizar el retorno de tu inversión publicitaria (ROI), AMC es un aliado.

¿Cómo usar AMC para para visualizar datos de audiencias y rendimiento?

Con AMC puedes observar cada detalle de tus campañas publicitarias. Con esta guía rápida estarás listo para empezar:

Integración

Lo primero es conectar tus campañas de Amazon DSP con AMC. Amazon simplifica mucho este proceso con pasos claros. Una vez que todo está enlazado, la plataforma empieza a recolectar datos valiosos sobre tus anuncios.

Conoce a tu audiencia

Una de las características más importantes de AMC es la segmentación de datos. Puedes descubrir los intereses específicos de tu público, sus comportamientos de compra y cómo interactúan con tus anuncios.

Rendimiento visualizado

Usar AMC es como tener un tablero lleno de gráficas y estadísticas personalizables, en las que puedes ver cuántas personas hacen clic en tus anuncios, cuántas convierten en compras y qué tipo de anuncios están funcionando mejor. La herramienta transforma datos complejos en información fácil de interpretar.

Ejemplos de análisis que puedes realizar con AMC

AMC no se trata solo de recopilar datos, sino de interpretarlos para que sean útiles. Te dejamos algunos ejemplos prácticos de análisis que puedes realizar:

Mapeo del embudo de ventas

AMC te ayuda a visualizar el recorrido de tus clientes desde el momento en que ven un anuncio hasta que finalmente compran. Con esto puedes identificar puntos problemáticos en el embudo y solucionarlos rápidamente.

Azzgency Pro Tip: Si quieres sacarle aún más jugo a Amazon Marketing Cloud, crea queries personalizadas para analizar la superposición de audiencias entre campañas. Así podrás detectar si estás impactando al mismo usuario varias veces desde diferentes creatividades o campañas —y ajustar tu presupuesto para no pisarte a ti mismo

Gestión de la frecuencia de anuncios

Puedes medir cuántas impresiones de un anuncio recibe cada usuario antes de decidir si comprar o no. Este dato es fundamental para ajustar la frecuencia y no saturar a tu audiencia al punto de cansarle.

Análisis de rutas de compra

La mayoría de las compras no se dan tras solo un clic, por eso, AMC te permite rastrear el camino exacto que toma un cliente antes de comprar, desde un video hasta un anuncio en display. Con esto entiendes qué pasos son realmente decisivos en el proceso de compra.

Beneficios de usar AMC para optimizar campañas en tiempo real

¿Por qué deberías integrar AMC en tu estrategia publicitaria? Los siguientes beneficios te convencerán:

• Conoce a tu público como nunca antes: AMC va más allá de los datos básicos y te permite descubrir patrones y comportamientos que no son evidentes a simple vista.
• Flexibilidad para optimizar en tiempo real: Si te das cuenta de que algo no está funcionando, puedes realizar cambios en tus campañas sobre la marcha y ver el impacto casi de inmediato.
• Aumenta la rentabilidad de tus campañas: Al enfocar tus recursos en las estrategias más efectivas, reduces el desperdicio publicitario y maximizas el rendimiento.
• Toma decisiones basadas en datos: AMC elimina las conjeturas de tu proceso de toma de decisiones. Al tener acceso a datos precisos puedes apostar con confianza en las estrategias que realmente funcionan.

Casos prácticos de ajustes basados en datos de AMC

Pongamos todo lo anterior en perspectiva con algunos ejemplos prácticos:

Ejemplo 1: Control de la saturación publicitaria

Una empresa de tecnología descubre que estaba mostrando demasiados anuncios a la misma audiencia y esto causaba molestia en los usuarios y pocas conversiones. Con AMC, ajustan la frecuencia de impresiones y aumentan el porcentaje de clics con el mismo presupuesto.

Ejemplo 2: Identificación de nuevos mercados

Una marca de productos de cuidado personal se vale de AMC para analizar su audiencia y encuentra un segmento inesperado: hombres jóvenes interesados en sus productos. Gracias a este dato, redirigen parte de su presupuesto hacia esa audiencia, logrando un aumento significativo en ventas.

Ejemplo 3: Optimizando estrategias de video

Un ecommerce de ropa descubre que los videos cortos tenían un impacto mayor que los banners estáticos, así que redistribuye su inversión en publicidad hacia contenido en video y logran incrementar las conversiones.

AMC potencia tus campañas DSP

Amazon Marketing Cloud es una herramienta potente con la que entender el rendimiento de tus campañas y obtener las claves para mejorarlas constantemente. Su capacidad de ofrecer análisis detallados y en tiempo real, hacen que sea un recurso indispensable si buscas optimizar cada centavo invertido en Amazon DSP.

¿Estás listo para transformar tus campañas con AMC? Comienza ahora y aprovecha todo lo que esta herramienta, combinada con DSP, tiene para ofrecer.