Miravia Ads es la plataforma publicitaria diseñada para mejorar la visibilidad y ventas de productos en el marketplace de Miravia. Similar a otras plataformas de anuncios patrocinados, Miravia Ads permite a los vendedores promocionar sus productos a través de diversas ubicaciones en el sitio web, incrementando así la probabilidad de que los compradores potenciales encuentren y adquieran sus productos.
Como pasa en plataformas como Amazon Ads, existen tres tipos de campañas: automáticas atacando palabras clave y productos, manuales atacando palabras clave y productos y campañas específicas en fichas de producto propias y de competidores.
Veamos con más detalle en qué consiste Miravia Advertising
Index
Tipos de anuncios patrocinados en Miravia Ads
Como hemos comentado, Miravia Ads ofrece tres tipos principales de campañas de anuncios patrocinados:
Campaña Automática
Este tipo de campaña utiliza algoritmos de Miravia para seleccionar automáticamente los productos y palabras clave más relevantes. Es ideal para quienes recién comienzan, ya que requiere una configuración mínima y aprovecha la inteligencia de la plataforma para maximizar la exposición.
Promocionar productos específicos
En esta campaña, los vendedores eligen productos específicos que desean promocionar. Es una opción excelente para enfocar la publicidad en artículos que tienen un alto margen de beneficio o son parte de una promoción especial.
Campaña manual
Este tipo de campaña permite un control completo sobre las palabras clave y productos que se desean promocionar. Es ideal para vendedores experimentados que tienen una estrategia clara y quieren optimizar al máximo sus anuncios.
Diferencias entre campañas
- Automática vs. Manual: La campaña automática se basa en el algoritmo de Miravia, mientras que la manual permite un control total sobre las palabras clave y productos.
- Promocionar Productos Específicos: Esta campaña es ideal para promociones específicas y productos de alto margen.
- Ubicaciones: Cada tipo de campaña tiene ubicaciones distintas, adaptadas a diferentes etapas del proceso de compra del cliente.
Tabla de comparación de tipos de campaña
| Tipo de Campaña | Propósito | Ventajas |
|---|---|---|
| Automática | Deja que el sistema elija la mejor configuración para todo y lo mantenga funcionando de forma óptima y personalizada para tu tienda. | – Uso cotidiano – Mínimo esfuerzo operativo |
| Promocionar Productos Específicos | Similar a la automática, pero puedes elegir los productos que quieres promocionar. | – Potenciación de productos específicos – Se utiliza mejor junto con la campaña de Precio Smart |
| Manual | Tú determinas todos los detalles necesarios para crear la campaña, y la optimizas manualmente después de que se haya lanzado. | – Personalización en profundidad |
Ubicaciones de los anuncios patrocinados
Anuncios en página de navegación
Miravia Homepage
Los anuncios se muestran en la página principal de Miravia, una ubicación privilegiada que asegura una alta visibilidad debido al tráfico elevado que recibe esta página.
Páginas de categorías
Aquí, los anuncios se muestran en las páginas de categorías específicas, permitiendo a los vendedores dirigir su publicidad a audiencias que ya están interesadas en productos similares.
Anuncios en búsqueda y comparación de productos
Página de resultados de búsqueda
Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas. Son ideales para captar a los compradores que ya están en la fase de investigación y comparación.
Página de producto de detalle
En esta ubicación, los anuncios se muestran en las páginas de detalle de productos específicos, lo que permite atraer a los compradores en el momento de decisión de compra.
La elección del tipo de campaña depende de varios factores, incluyendo el objetivo de marketing, el presupuesto y el nivel de experiencia del Seller. Para los principiantes, una campaña automática puede ser la mejor opción. Los vendedores con más experiencia pueden empezar con campañas manuales o promocionando productos específicos. En última instancia, siempre es recomendable probar los 3 tipos de campaña, si es que no se tiene experiencia previa en el nicho / categoría.
3. Métricas que potencian los anuncios de Miravia
Para optimizar tus campañas en Miravia Ads, es importante que entiendas y monitorices (a través del Centro de Vendedores) las siguientes métricas:
Métricas de tráfico
- CTR (Click-Through Rate): Mide la efectividad de los anuncios en atraer clics.
- Impresiones: Número de veces que el anuncio se muestra.
- Posición Media: La posición promedio del anuncio en la página.
Métricas de conversión
- CPC (Coste por Clic): Costo promedio de cada clic en el anuncio.
- Conversión: Número de ventas generadas por los anuncios.
- RoAS (Retorno de Inversión Publicitaria): Mide la efectividad en términos de retorno sobre la inversión publicitaria.
Métricas de cesta de la compra
- AOV (Valor Promedio del Pedido): Valor promedio de los pedidos generados por los anuncios.
- Upsell y Cross-sell: Estrategias para aumentar el valor de los pedidos.
Analizar las métricas de rendimiento es esencial para el éxito de tus campañas y, obviamente, hay que hacerlo día a día. Utiliza las herramientas de análisis proporcionadas por Miravia Ads para evaluar el CTR, las conversiones totales, CVR, CPC, ROAS y otras métricas clave. Hay que ajustar tus estrategias basándote en estos datos para maximizar el rendimiento de tus anuncios.
¿Cómo funcionan los anuncios patrocinados paso a paso?
La estrategia de creación de anuncios es sencilla. Realmente, la parte que tiene más importancia es definir bien los presupuestos acorde a los costes por clic (teniendo en cuenta competidores) vs tus márgenes por SKU. Te recomendamos hacer esto conjuntamente con un consultor, como los que tenemos en Azzgency.
Por pasos, esta es sería una creación de campaña:
- Selecciona el tipo de campaña (automática, manual o promocionar productos específicos).
- Objetivos: establece tus objetivos de marketing, ya sea aumentar la visibilidad, las ventas o ambos.
- Elige los productos y palabras clave relevantes para tu campaña.
- Define el presupuesto diario y el CPC máximo acorde a tu competencia, al mercado que atacas y a tus márgenes por SKU.
- Monitoriza el rendimiento de tus anuncios y ajusta según sea necesario para optimizar los resultados.
¿Cuánto cuestan anunciarse en Miravia?
El coste de los anuncios en Miravia Ads varía según el modelo de pago por clic (CPC). Como siempre pasa en este tipo de modelo, el coste por click lo determina una subasta. Cuantos más Sellers estén pujando por una palabra clave o ficha de producto, cuanto más alta sea la estacionalidad o peak season en el momento de la campaña y/o cuanto más alto sea el PVP del producto, más alto el CPC.
Los Sellers solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. El coste por clic puede variar dependiendo de la competencia por las palabras clave seleccionadas.
