Amazon DSP è la nuova piattaforma pubblicitaria e per campagne programmatiche di Amazon che include la gestione della pubblicità programmatica per gli annunci su Amazon Marketplaces (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, annunci Amazon Kindle, annunci Prime TV e anche annunci su altri canali di proprietà di Amazon e di terze parti.
Dal punto di vista dell'inserzionista, questo è il modo più efficiente (finora) per automatizzare l'acquisto di spazi pubblicitari online. Grazie al machine learning , ai big data e all'intelligenza artificiale, parole d'ordine degli ultimi anni, ora è molto più facile raggiungere il pubblico giusto, al momento e nel luogo giusti.
Come? Grazie a un concetto più tradizionale: domanda e offerta.
Indice
Come funziona Amazon DSP?
Da un lato, le SSP ( Supply Side Platform ) offrono l'inventario (spazi pubblicitari) di diversi editori; dall'altro, le DSP ( Demand Side Platform , nel nostro caso Amazon Demand Side Platform ) facilitano l'acquisto di tali spazi pubblicitari attraverso un sistema di offerte automatiche ( real time bidding ).
Nel mezzo si trova Ad Exchange , il marketplace in cui i due interagiscono. Pertanto, la DSP di Amazon si basa sugli strumenti di marketing di Amazon forniti da Amazon .
La pubblicità programmatica consentirà di raggiungere un pubblico più ampio quando lanciamo nuovi prodotti, nonché di generare annunci pubblicitari digitali dinamici, campagne mirate e di raggiungere e riconquistare il pubblico esistente.
Secondo Alberto López, specialista di marketing digitale, "la capacità di Amazon DSP di integrare i dati dei consumatori Amazon con i comportamenti di navigazione e di acquisto consente di realizzare campagne estremamente precise ed efficaci, rappresentando un cambiamento fondamentale nella pubblicità online". Fonte.
Chi può utilizzare Amazon DSP?
Innanzitutto, il servizio Amazon DSP è disponibile sia per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon, sia per coloro che non lo fanno. Infatti, può essere utilizzato per promuovere prodotti anche se il brand negozio Amazon
Inoltre, gli utenti hanno due opzioni :
- Self-service : dove il cliente ha il pieno controllo degli annunci e delle campagne.
- Servizio gestito : preferito dalle aziende che desiderano accedere all'inventario Amazon DSP o necessitano di consulenza specifica sulla pubblicità programmatica. Questa opzione richiede un investimento minimo che varia a seconda del Paese.
Qual è il fattore distintivo di Amazon DSP?
Ci sono diversi aspetti in cui Amazon DSP si differenzia dalle altre piattaforme di acquisto programmatico esistenti. Vediamone alcuni:
Pubblico esclusivo
Innanzitutto, Amazon è il principale marketplace online in Spagna, con un tasso di penetrazione tra i consumatori dell'80% (ben al di sopra degli altri marketplace, che si attestano tra il 19% e il 50%)*.
Inoltre, Amazon è un ecosistema completo che contiene i dati degli utenti lungo tutto il loro percorso di acquisto : da quando iniziano a navigare, alle volte in cui visitano una determinata categoria, studiano le opinioni sui diversi articoli, aggiungono prodotti alla lista dei desideri, effettuano l'acquisto e persino si abbonano.
Tutte queste informazioni sono organizzate e categorizzate in centinaia di segmenti di pubblico a disposizione degli inserzionisti , consentendo loro non solo di ottimizzare la pertinenza del targeting , ma anche di monitorare le conversioni degli utenti se vendono su Amazon. Questo non è possibile con altre DSP . E non dimentichiamo che Amazon non è solo e-commerce: il suo pubblico proviene anche da Prime Video, Twitch e probabilmente presto vedremo altre piattaforme come Amazon Music integrate nella DSP.
Audience Builder e sovrapposizione
Oltre alle centinaia di audience categorizzate disponibili su Amazon DSP, Amazon DSP offre anche uno strumento self-service per la creazione di audience ad hoc . Queste possono essere create in base a prodotti specifici, marchi, prodotti simili, visite ad Amazon Store, interazioni con Amazon Prime Video e persino audience di Twitch per streamer , canali o categorie specifici.
Come se non bastasse, ci permette anche di scoprirne di nuovi tramite il " report di sovrapposizione " : partendo da un pubblico specifico (ad esempio quello che funziona meglio per noi), possiamo scaricare un report con altri pubblici simili ordinati per livello di affinità e dimensione.
