Miravia Ads est la plateforme publicitaire conçue pour améliorer la visibilité et les ventes des produits sur la marketplace Miravia . À l'instar d'autres plateformes de publicité sponsorisée, Miravia Ads permet aux vendeurs de promouvoir leurs produits à différents emplacements sur le site web, augmentant ainsi les chances que les acheteurs potentiels les trouvent et les achètent.
Comme pour des plateformes telles qu'Amazon Ads, il existe trois types de campagnes : les campagnes automatiques ciblant des mots clés et des produits, les campagnes manuelles ciblant des mots clés et des produits, et les campagnes spécifiques sur vos propres pages produits et celles de vos concurrents.
Examinons de plus près ce qu'est Miravia Advertising
Indice
Types de publicités sponsorisées sur Miravia Ads
Comme nous l'avons mentionné, Miravia Ads propose trois principaux types de campagnes publicitaires sponsorisées :
Campagne automatique
Ce type de campagne utilise les algorithmes de Miravia pour sélectionner automatiquement les produits et mots-clés les plus pertinents . Idéale pour les débutants, elle nécessite une configuration minimale et tire parti de l'intelligence de la plateforme pour une visibilité maximale.
Promouvoir des produits spécifiques
Dans le cadre de cette campagne, les vendeurs choisissent les produits qu'ils souhaitent promouvoir . C'est une excellente option pour concentrer la publicité sur des articles à forte marge bénéficiaire ou faisant partie d'une promotion spéciale.
Campagne manuelle
Ce type de campagne vous offre un contrôle total sur les mots-clés et les produits que vous souhaitez promouvoir . Elle est idéale pour les spécialistes du marketing expérimentés qui ont une stratégie claire et souhaitent optimiser au maximum leurs annonces.
Différences entre les campagnes
- automatique vs. manuelle : La campagne automatique repose sur l’algorithme Miravia, tandis que la campagne manuelle permet un contrôle total sur les mots-clés et les produits.
- Promotion de produits spécifiques : Cette campagne est idéale pour des promotions ciblées et des produits à forte marge.
- Lieux : Chaque type de campagne dispose de lieux différents, adaptés aux différentes étapes du processus d’achat du client.
Tableau comparatif des types de campagnes
| Type de campagne | But | Avantages |
|---|---|---|
| Automatique | Laissez le système choisir la meilleure configuration pour chaque élément et assurez-vous qu'il fonctionne de manière optimale et personnalisée pour votre magasin. | – Utilisation quotidienne – Effort opérationnel minimal |
| Promouvoir des produits spécifiques | Similaire à la version automatique, mais vous pouvez choisir les produits que vous souhaitez promouvoir. | – Promotion de produits spécifiques – À utiliser de préférence en complément de la campagne Smart Price |
| Manuel | Vous définissez tous les détails nécessaires à la création de la campagne, et vous l'optimisez manuellement après son lancement. | – Personnalisation approfondie |
Emplacements publicitaires sponsorisés
Publicités sur la page de navigation
Page d'accueil de Miravia
Les publicités sont affichées sur la page d'accueil de Miravia, un emplacement de choix qui assure une visibilité élevée grâce au trafic important que reçoit cette page .
Pages de catégorie
Ici, les publicités sont affichées sur des pages de catégories spécifiques, permettant aux vendeurs de cibler leur publicité auprès d'audiences déjà intéressées par des produits similaires.
Publicités dans la recherche et la comparaison de produits
page de résultats de recherche
Ces annonces apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés associés. Elles sont idéales pour atteindre les acheteurs qui sont déjà en phase de recherche et de comparaison.
Page produit détaillée
À cet emplacement, les publicités s'affichent sur les pages de détail de produits spécifiques, vous permettant d'attirer les acheteurs au moment de leur décision d'achat.
Le choix du type de campagne dépend de plusieurs facteurs , notamment l'objectif marketing, le budget et l'expérience du vendeur. Pour les débutants, une campagne automatisée est souvent la meilleure option. Les vendeurs plus expérimentés peuvent commencer par des campagnes manuelles ou en promouvant des produits spécifiques. Enfin, il est toujours conseillé de tester les trois types de campagnes si vous n'avez pas d'expérience préalable dans le secteur ou la catégorie concernée.
3. Indicateurs qui optimisent les publicités Miravia
Pour optimiser vos campagnes sur Miravia Ads, il est important de comprendre et de suivre (via le Seller Center) les indicateurs suivants :
Métriques de trafic
- CTR (taux de clics) : Mesure l'efficacité des publicités pour attirer les clics.
- Impressions : Nombre de fois où l'annonce est affichée.
- Position moyenne : Position moyenne de l'annonce sur la page.
Métriques de conversion
- CPC (Coût par clic) : Coût moyen de chaque clic sur l'annonce.
- Conversion : Nombre de ventes générées par les publicités.
- RoAS (Retour sur investissement publicitaire) : Mesure l'efficacité en termes de retour sur investissement publicitaire.
Indicateurs du panier d'achat
- AOV (Valeur moyenne des commandes) : Valeur moyenne des commandes générées par les publicités.
- Vente incitative et vente croisée : stratégies pour augmenter la valeur des commandes.
L'analyse des indicateurs de performance est essentielle au succès de vos campagnes et doit être effectuée quotidiennement. Utilisez les outils d'analyse fournis par Miravia Ads pour évaluer le CTR, le nombre total de conversions, le CVR, le CPC, le ROAS et d'autres indicateurs clés. Ajustez vos stratégies en fonction de ces données afin d'optimiser les performances de vos annonces.
Comment fonctionnent les publicités sponsorisées étape par étape ?
La stratégie de création publicitaire est simple. L'élément clé est de définir précisément vos budgets, en fonction du coût par clic (en tenant compte de la concurrence) et de vos marges par référence. Nous vous recommandons de faire appel à un consultant, comme ceux d'Azzgency, pour cette étape.
Voici, étape par étape, à quoi ressemblerait la création d'une campagne :
- Sélectionnez le type de campagne (automatique, manuelle ou promotion de produits spécifiques).
- Objectifs : Définissez vos objectifs marketing, qu'il s'agisse d'accroître la visibilité, les ventes ou les deux.
- Choisissez les produits et les mots clés pertinents pour votre campagne.
- Définissez votre budget quotidien et votre CPC maximum en fonction de la concurrence, du marché que vous ciblez et de vos marges par SKU.
- Surveillez les performances de vos annonces et ajustez-les au besoin pour optimiser les résultats.
Combien coûte la publicité sur Miravia ?
Le coût des publicités sur Miravia Ads varie selon le modèle de paiement au clic (CPC) . Comme toujours avec ce type de modèle, le coût par clic est déterminé par un système d'enchères. Plus le nombre de vendeurs enchérissant sur un mot-clé ou une fiche produit est élevé, plus la saisonnalité ou la haute saison est forte au moment de la campagne, et/ou plus le prix de vente du produit est élevé, plus le CPC sera élevé.
Les vendeurs ne paient que lorsqu'un utilisateur clique sur leur annonce. Le coût par clic peut varier en fonction de la concurrence pour les mots-clés sélectionnés.
