Vous avez probablement déjà entendu parler d'Amazon DSP , mais est-ce vraiment un bon investissement ? Il est normal de se poser des questions sur le coût et le rapport qualité-prix. Alors, analysons la réponse pour vous aider à décider si c'est la solution idéale pour vous.
Indice
Coût minimum d'Amazon DSP
Amazon DSP (Demand-Side Platform) est une plateforme publicitaire qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités programmatiques display , vidéo et audio, à la fois sur Amazon et sur d'autres sites partenaires.
C'est comme avoir accès à de nombreux espaces publicitaires en ligne, mais avec l'avantage de pouvoir tout contrôler et personnaliser à partir d'un seul outil.
Mais bien sûr, la question est : combien coûte réellement Amazon DSP ? Cela dépend de votre niveau d'expérience et de ce que vous souhaitez réaliser avec la plateforme.
Si vous débutez dans la publicité programmatique ou si vous préférez être accompagné(e) tout au long du processus, vous pouvez opter pour l' de service géré , où Amazon vous fournit une assistance directe, vous guidant dans la configuration et l'optimisation de vos campagnes.
50 000 USD est requis . Bien que ce montant puisse varier selon les pays, il s'agit généralement du minimum exigé.
En revanche, si vous avez de l'expérience en gestion de campagnes publicitaires et souhaitez un contrôle total sur vos actions, l' libre-service . Aucun investissement minimum n'est requis ; vous pouvez donc commencer avec le montant que vous jugez nécessaire.
Toutefois, gardez à l'esprit que, même si vous n'avez pas besoin d'un budget initial important, il est essentiel de comprendre la publicité programmatique pour que vos campagnes soient efficaces.
Comme vous pouvez le constater, le coût d'Amazon DSP varie en fonction du niveau de contrôle souhaité et de l'assistance nécessaire.
🧠 Conseil d'Azzgency Pro : Avant de souscrire au service géré d'Amazon DSP, effectuez un test avec Sponsored Display et Sponsored Video. Si vous obtenez un bon retour sur investissement publicitaire (ROAS) auprès de ces audiences, cela indique clairement que l'investissement dans le DSP est judicieux.
Facteurs influençant le coût final d'Amazon DSP
Pourquoi le coût final d'Amazon DSP varie-t-il ? Plusieurs raisons l'expliquent :
Segmentation :
Plus votre cible est précise, plus votre investissement sera important . Par exemple, si vous visez un public très spécifique, comme les personnes ayant acheté des produits similaires aux vôtres, le coût augmente. L’avantage ? Une segmentation très précise augmente considérablement vos chances de succès.
Fréquence :
Diffuser plus fréquemment des annonces peut inciter les utilisateurs à cliquer. L’inconvénient est que plus vous les diffusez souvent, plus cela peut coûter cher , même si des études indiquent que la répétition augmente les conversions. Par conséquent, si vous êtes prêt à investir dans ce domaine, cela peut s’avérer rentable.
Type d'annonce
Toutes les publicités ne se valent pas. Par exemple, les publicités vidéo sont plus chères que les bannières publicitaires, mais elles ont un impact plus important . Ainsi, si vous disposez d'un budget conséquent et souhaitez vous démarquer, une publicité vidéo vous permettra de capter davantage l'attention. En revanche, si vous débutez, les bannières publicitaires seront peut-être une option plus abordable.
Comparaison avec les coûts des autres types de publicité
Dans le monde de la publicité numérique, les options sont nombreuses. C'est pourquoi nous allons comparer Amazon DSP avec d'autres plateformes populaires.
Publicités sponsorisées sur Amazon
Si vous vendez sur Amazon, vous avez probablement déjà envisagé ou utilisé les publicités sponsorisées, une option plus abordable qui vise directement à augmenter vos ventes de produits .
Vous n'avez pas besoin d'un budget colossal et vous pouvez commencer petit. Cependant, le ciblage est plus limité qu'avec les DSP. Malgré tout, si votre objectif est simplement de vendre des produits, les publicités sponsorisées sont probablement la solution idéale.
Annonces Google
Google Ads vous donne accès à un vaste réseau de sites web, mais la concurrence y est féroce. De plus, comme le système repose sur des mots clés, les coûts peuvent être élevés .
Bien que Google vous donne accès à un public plus large, vous n'obtiendrez probablement pas la même précision de ciblage qu'Amazon DSP, surtout si vous cherchez à exploiter les données d'Amazon.
Comment évaluer le retour sur investissement des campagnes DSP ?
Toute personne investissant dans Amazon DSP devrait se poser la question suivante : mon investissement est-il supérieur à mon retour sur investissement ? Pour trouver la réponse, procédez comme suit :
- Définissez votre objectif : avant de dépenser le moindre centime, vous devez définir ce que vous souhaitez accomplir. Cherchez-vous à augmenter vos ventes ? La visibilité de votre marque ? Accroître la notoriété d’un nouveau produit ? Des objectifs clairs vous permettront de mesurer la rentabilité de votre investissement.
- Analysez les indicateurs clés : pour déterminer si votre stratégie est rentable, examinez des indicateurs tels que le coût par acquisition (CPA) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) . Si ces chiffres correspondent à vos attentes, vous êtes sur la bonne voie.
- Ajustements instantanés : Il est parfois nécessaire d'effectuer des ajustements en temps réel. Votre segment d'audience ne performe peut-être pas comme prévu, ou vous devez optimiser le contenu de vos annonces. Dans les deux cas, Amazon DSP vous permet de modifier vos campagnes pendant leur diffusion.
Quand est-il judicieux d'utiliser Amazon DSP ?
Compte tenu de ce que nous avons évoqué, vous avez probablement hâte de commencer à utiliser la plateforme. Mais Amazon DSP est-il la meilleure option pour vous ?
- Budget disponible : Si votre budget est inférieur à 50 000 $ US, Amazon DSP n’est peut-être pas la plateforme idéale pour débuter. Par conséquent, si vous êtes une petite entreprise aux ressources limitées, il serait judicieux d’envisager d’autres solutions.
- La taille de votre entreprise : si votre entreprise est grande ou en pleine croissance et que vous avez la capacité d’investir massivement dans la publicité, Amazon DSP vous permettra d’exploiter des données détaillées et un ciblage avancé pour optimiser votre audience. En revanche, si vous êtes une startup ou une petite entreprise, d’autres plateformes, comme les publicités sponsorisées, seront peut-être plus adaptées dans un premier temps.
- Objectifs : Amazon DSP est idéal pour les marques qui souhaitent investir sur le long terme et se développer de manière stratégique. Si vous recherchez une campagne rapide à impact immédiat, d’autres options pourraient s’avérer plus efficaces.
Investir dans Amazon DSP est-il judicieux ?
Amazon DSP a un coût qui, bien qu'assez élevé, peut constituer un excellent investissement si vous savez comment tirer parti de ses avantages.
Si vous disposez d'un budget adapté, d'une audience cible précise et d'objectifs clairs, alors oui, Amazon DSP peut être une excellente option. En revanche, si vous débutez ou si vos ressources sont limitées, il est peut-être préférable de commencer par une solution plus abordable et d'évoluer par la suite.
Le plus important est de savoir ce dont vous avez besoin, combien vous êtes prêt à investir et comment vous mesurerez le retour sur investissement.
