Vous avez sûrement entendu parler d'Amazon DSP , mais vaut-il la peine d'investir dans cette plateforme publicitaire? Il est normal pour des questions sur le coût que cela coûte et si ce que vous obtenez pour ce que vous payez est logique. Par conséquent, nous allons décomposer la réponse afin que vous puissiez décider si c'est la bonne option pour vous.
Indice
Coût minimum de DSP Amazon
Amazon DSP (plate-forme côté demande) est une plate-forme publicitaire qui permet aux annonceurs d'acheter d'affichage , vidéo et audio programmatiques, à l'intérieur d'Amazon et dans d'autres sites associés.
C'est comme avoir accès à de nombreux espaces de publicité en ligne, mais avec l'avantage de pouvoir contrôler et personnaliser tout à partir du même outil.
Mais, bien sûr, la question est: combien coûte vraiment Amazon DSP? Cela dépend de votre niveau d'expérience et de ce que vous cherchez à réaliser avec la plate-forme.
Si vous êtes nouveau dans le monde de la publicité programmatique ou si vous préférez avoir un peu d'aide tout au long du processus, vous pouvez opter pour la de service gérée , dans laquelle Amazon vous offre une assistance directe, vous guidant dans la configuration et l'optimisation de vos campagnes.
C'est une façon de s'assurer que tout est bien géré. Bien sûr, pour accéder à ce service, vous devez être disposé à faire un investissement minimum d'environ 50 000 USD . Bien que ce montant puisse varier en fonction du pays, en général, c'est le minimum requis.
D'un autre côté, si vous avez de l'expérience dans la gestion des campagnes publicitaires et que vous voulez avoir un contrôle total de ce que vous faites, alors la meilleure chose pour vous est la auto-service . En cela, aucun investissement minimal n'est établi , vous pouvez donc commencer par ce que vous jugez nécessaire.
Cependant, gardez à l'esprit que, bien que vous n'ayez pas besoin d'un budget initial élevé, il est essentiel de connaître la publicité programmatique afin que vos campagnes soient efficaces.
Comme vous pouvez le voir, le coût d'Amazon DSP varie en fonction du contrôle que vous souhaitez et de la quantité d'aide dont vous avez besoin.
🧠 Azzgency Pro Conseil : Avant de payer le service géré Amazon DSP, passez un test concept avec des campagnes sponsorisées et des campagnes vidéo parrainées. Si vous obtenez de bons Roas avec ces publics, c'est un signe clair que le DSP vaut la peine de grimper.
Facteurs qui influencent le coût final d'Amazon DSP
Pourquoi varie le coût final d'Amazon DSP? Il y a certaines raisons qui expliquent ceci:
Plus vous êtes précis avec . Par exemple, si vous souhaitez indiquer un public super spécifique, comme les personnes qui ont acheté des produits similaires à la vôtre, le coût augmente. L'avantage est que, étant si précis, les chances de succès sont beaucoup plus grandes.
fréquemment
les annonces plus fréquemment, cela peut être ce qui conduit l'utilisateur à cliquer dessus. L'inconvénient est que plus vous les montrez, plus il peut être cher , bien qu'il y ait des études qui indiquent que la répétition augmente les conversions. Donc, si vous êtes prêt à investir dans cela, cela peut en valoir la peine.
Type d'annonce
Toutes les publicités ne sont pas les mêmes. Par exemple, les annonces vidéo sont plus chères que l'affichage, mais ont plus d'impact . Par conséquent, si vous avez le budget et que vous souhaitez mettre en évidence, une vidéo vous aidera à attirer plus d'attention, mais si vous commencez, les annonces d'affichage peuvent être une option plus abordable.
Comparaison avec les coûts d'autres types de publicité
Dans le monde de la publicité numérique, il existe de nombreuses options. En y réfléchissant, comparons Amazon DSP avec d'autres plates-formes populaires.
Des annonces parrainées sur Amazon
Si vous vendez sur Amazon, vous avez probablement envisagé ou utilisé des annonces parrainées qui est une option plus abordable et se concentre directement sur l'augmentation des ventes de vos produits .
Vous n'avez pas besoin d'un budget important et vous pouvez commencer avec peu. Cependant, la segmentation est plus limitée par rapport au DSP. Malgré cela, si votre objectif est simplement de déplacer des produits, les annonces parrainées sont probablement ce que vous recherchez.
Publicités Google
Google ADS vous donne accès à un réseau géant de sites Web, mais la concurrence est également très importante. Et comme le système est basé sur des mots clés, certains secteurs peuvent avoir des coûts élevés .
Bien que Google vous donne accès à un public plus large, vous êtes probable que vous n'avez pas la même précision de segmentation qu'Amazon DSP vous offre, surtout si ce que vous recherchez est de profiter des données Amazon.
Comment évaluer le rendement des investissements dans les campagnes DSP?
Tous ceux qui investissent sur Amazon DSP devraient poser la question: est-ce que je reçois plus que j'investisse? Pour trouver la réponse, vous devez faire ce qui suit:
- Définissez votre objectif : avant de dépenser un sou, vous devez définir ce que vous voulez atteindre. Cherchez-vous plus de ventes? Visibilité de la marque? Accroître la sensibilisation à un nouveau produit? Avoir vos objectifs clairs vous aidera à mesurer si l'investissement paie des fruits.
- Analyser les mesures clés : pour savoir si vous obtenez un rendement positif, vérifiez les mesures telles que le coût d'acquisition (CPA) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) . Si ces chiffres sont alignés sur vos attentes, vous êtes sur le bon chemin.
- Ajustez la marche : il est parfois nécessaire de faire des ajustements réels. Peut-être que votre segment d'audience ne fonctionne pas comme vous vous y attendez, ou vous devrez peut-être optimiser le contenu de l'annonce. Dans tous les cas, Amazon DSP vous permet de modifier les campagnes pendant qu'ils sont actifs.
Quel est le bon moment pour utiliser Amazon DSP?
Avec ce que nous avons mentionné auparavant, vous commencez probablement à utiliser la plate-forme. Mais Amazon DSP est-il la meilleure option pour vous?
- Budget disponible : si vous n'avez pas de budget d'au moins 50 000 USD, Amazon DSP n'est peut-être pas la meilleure plate-forme pour commencer. Donc, si vous êtes une petite entreprise avec des ressources limitées, vous préférez peut-être d'abord considérer d'autres alternatives.
- La taille de votre entreprise: Si votre entreprise est grande ou en phase de croissance, et que vous avez la possibilité d'investir dans une publicité à grande échelle, Amazon DSP vous permettra de profiter de données détaillées et de segmentations avancées pour maximiser votre portée. D'un autre côté, si vous êtes une startup ou une petite entreprise, d'autres plates-formes peuvent être, comme les publicités parrainées, être plus appropriées au début.
- Objectifs : Amazon DSP est très bon pour les marques qui souhaitent investir à long terme et se développer stratégiquement. Si ce que vous recherchez est une campagne rapide et un impact immédiat, il existe d'autres options qui peuvent être plus efficaces.
Vaut-il la peine d'investir dans Amazon DSP?
Amazon DSP a un coût qui, bien qu'il soit assez élevé, peut être un excellent investissement si vous savez comment profiter de ses avantages.
Si vous avez un budget adéquat, un public spécifique que vous souhaitez atteindre et des objectifs clairs, alors, Amazon DSP peut être une excellente option. Mais si vous commencez ou que vos ressources sont limitées, vous voudrez peut-être commencer par quelque chose de plus accessible, puis de grimper.
Ce qui est plus important, c'est de savoir ce dont vous avez besoin, combien vous êtes prêt à investir et comment vous mesurerez le retour sur investissement.
