Miravia Ads ist die Werbeplattform, die die Sichtbarkeit und den Absatz von Produkten auf dem Miravia-Marktplatz steigern soll . Ähnlich wie andere Plattformen für gesponserte Werbung ermöglicht Miravia Ads Verkäufern, ihre Produkte an verschiedenen Stellen auf der Website zu bewerben und so die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass potenzielle Käufer sie finden und kaufen.
Ähnlich wie bei Plattformen wie Amazon Ads gibt es drei Arten von Kampagnen: automatische Kampagnen, die auf Keywords und Produkte abzielen, manuelle Kampagnen, die auf Keywords und Produkte abzielen, und spezifische Kampagnen auf Ihren eigenen Produktseiten und denen Ihrer Konkurrenten.
Werfen wir einen genaueren Blick darauf, worum es bei Miravia Advertising geht
Index
Arten von gesponserten Anzeigen auf Miravia Ads
Wie bereits erwähnt, bietet Miravia Ads drei Hauptarten von gesponserten Werbekampagnen an:
Automatische Kampagne
Diese Kampagnenart nutzt die Algorithmen von Miravia, um automatisch die relevantesten Produkte und Keywords auszuwählen . Sie ist ideal für Einsteiger, da sie nur minimalen Einrichtungsaufwand erfordert und die Intelligenz der Plattform nutzt, um die Reichweite zu maximieren.
Bewerben Sie bestimmte Produkte
Bei dieser Kampagne wählen Verkäufer gezielt Produkte aus, die sie bewerben möchten . Sie eignet sich hervorragend, um die Werbung auf Artikel mit hoher Gewinnspanne oder auf Artikel im Rahmen einer Sonderaktion zu konzentrieren.
Manuelle Kampagne
Diese Kampagnenart ermöglicht die vollständige Kontrolle über die Keywords und Produkte, die Sie bewerben möchten . Sie ist ideal für erfahrene Marketer mit einer klaren Strategie, die ihre Anzeigen optimal gestalten wollen.
Unterschiede zwischen den Kampagnen
- Automatisch vs. Manuell : Die automatische Kampagne basiert auf dem Miravia-Algorithmus, während die manuelle Kampagne die vollständige Kontrolle über Keywords und Produkte ermöglicht.
- Förderung bestimmter Produkte : Diese Kampagne eignet sich ideal für gezielte Werbeaktionen und margenstarke Produkte.
- Standorte : Jede Kampagnenart hat unterschiedliche Standorte, die auf verschiedene Phasen des Kaufprozesses des Kunden abgestimmt sind.
Vergleichstabelle der Kampagnentypen
| Kampagnentyp | Zweck | Vorteile |
|---|---|---|
| Automatisch | Lassen Sie das System die beste Konfiguration für alles auswählen und sorgen Sie dafür, dass es optimal und individuell auf Ihren Shop zugeschnitten läuft. | – Alltagstauglichkeit – Minimaler Bedienungsaufwand |
| Bestimmte Produkte bewerben | Ähnlich wie beim automatischen System, aber hier können Sie die Produkte auswählen, die Sie bewerben möchten. | – Gezielte Produktförderung – Am besten in Verbindung mit der Smart Price-Kampagne einsetzen |
| Handbuch | Sie legen alle notwendigen Details für die Erstellung der Kampagne fest und optimieren sie nach dem Start manuell. | – Umfassende Anpassungsmöglichkeiten |
Gesponserte Anzeigenplätze
Anzeigen auf der Navigationsseite
Miravia-Homepage
Die Anzeigen werden auf der Miravia-Homepage angezeigt, einem erstklassigen Standort, der aufgrund des hohen Besucheraufkommens auf dieser Seite eine hohe Sichtbarkeit gewährleistet .
Kategorieseiten
Hier werden Anzeigen auf bestimmten Kategorieseiten geschaltet, sodass Verkäufer ihre Werbung gezielt an Zielgruppen richten können, die bereits Interesse an ähnlichen Produkten haben.
Anzeigen in der Produktsuche und im Produktvergleich
Suchergebnisse
Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen, wenn Nutzer nach relevanten Schlüsselwörtern suchen. Sie eignen sich ideal, um Käufer zu erreichen, die sich bereits in der Recherche- und Vergleichsphase befinden.
Detaillierte Produktseite
An dieser Stelle werden Anzeigen auf den Detailseiten bestimmter Produkte geschaltet, sodass Sie Käufer im Moment ihrer Kaufentscheidung ansprechen können.
Die Wahl des Kampagnentyps hängt von verschiedenen Faktoren ab , darunter Marketingziel, Budget und Erfahrung des Verkäufers. Für Einsteiger ist eine automatisierte Kampagne oft die beste Option. Erfahrene Verkäufer können mit manuellen Kampagnen oder der Bewerbung bestimmter Produkte beginnen. Letztendlich empfiehlt es sich, alle drei Kampagnentypen zu testen, wenn man in der jeweiligen Nische oder Kategorie noch keine Erfahrung hat.
3. Kennzahlen zur Steigerung der Miravia-Anzeigen
Um Ihre Kampagnen in Miravia Ads zu optimieren, ist es wichtig, dass Sie die folgenden Kennzahlen verstehen und (über das Seller Center) überwachen:
Verkehrsmetriken
- CTR (Click-Through-Rate) : Misst die Effektivität von Anzeigen beim Erreichen von Klicks.
- Impressionen : Anzahl der Einblendungen der Anzeige.
- Durchschnittliche Position : Die durchschnittliche Position der Anzeige auf der Seite.
Konversionskennzahlen
- CPC (Kosten pro Klick) : Durchschnittliche Kosten pro Klick auf die Anzeige.
- Conversion : Anzahl der durch die Anzeigen generierten Verkäufe.
- RoAS (Return on Advertising Investment) : Misst die Effektivität anhand des Return on Advertising Investment.
Kennzahlen des Warenkorbs
- Durchschnittlicher Bestellwert (AOV) : Durchschnittlicher Wert der durch Anzeigen generierten Bestellungen.
- Upselling und Cross-Selling : Strategien zur Steigerung des Bestellwerts.
Die Analyse von Leistungskennzahlen ist für den Erfolg Ihrer Kampagnen unerlässlich und sollte selbstverständlich täglich erfolgen. Nutzen Sie die Analysetools von Miravia Ads, um Klickrate (CTR), Gesamtkonversionen, Conversion-Rate (CVR), Kosten pro Klick (CPC), Return on Ad Spend (ROAS) und weitere wichtige Kennzahlen auszuwerten. Passen Sie Ihre Strategien anhand dieser Daten an, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu maximieren.
Wie funktionieren gesponserte Anzeigen Schritt für Schritt?
Die Strategie zur Anzeigenerstellung ist einfach. Am wichtigsten ist die genaue Budgetplanung, basierend auf den Kosten pro Klick (unter Berücksichtigung der Wettbewerber) und Ihren Margen pro Artikel. Wir empfehlen Ihnen, dies mit einem Berater wie den Experten von Azzgency zu tun.
So würde die Erstellung einer Kampagne Schritt für Schritt aussehen:
- Wählen Sie den Kampagnentyp (automatisch, manuell oder Bewerbung bestimmter Produkte).
- Ziele : Legen Sie Ihre Marketingziele fest, sei es die Steigerung der Sichtbarkeit, des Umsatzes oder beides.
- Wählen Sie die Produkte und Keywords aus, die für Ihre Kampagne relevant sind.
- Legen Sie Ihr Tagesbudget und Ihren maximalen CPC entsprechend Ihrer Konkurrenz, dem Zielmarkt und Ihren Margen pro SKU fest.
- Überwachen Sie die Performance Ihrer Anzeigen und passen Sie diese gegebenenfalls an, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Was kostet Werbung auf Miravia?
Die Kosten für Anzeigen auf Miravia Ads variieren je nach Pay-per-Click-Modell (CPC) . Wie bei diesem Modell üblich, wird der Preis pro Klick per Auktion ermittelt. Je mehr Verkäufer auf ein Keyword oder ein Produktangebot bieten, je höher die Saisonalität bzw. die Hochsaison zum Zeitpunkt der Kampagne und/oder je höher der Einzelhandelspreis des Produkts ist, desto höher ist der CPC.
Verkäufer zahlen nur, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt. Die Kosten pro Klick können je nach Wettbewerb um die ausgewählten Keywords variieren.
