Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Kampagne für den Verkauf Ihrer Produkte auf Amazon , in Social Media investiert und diese genutzt, einen ansprechenden Newsletter gestaltet und veröffentlicht. Und jetzt? Wie können Sie die Ergebnisse messen, um den Überblick über Ihr Geschäft zu behalten? Erfahren Sie, was Amazon Attribution und wie es Ihnen helfen kann, die Kontrolle über Ihr Unternehmen zu erlangen.
Index
Was ist Amazon Attribution und wie können Sie davon profitieren?
Amazon Attribution ist ein Analysetool von Amazon . Es handelt sich um eine völlig kostenlose Funktion für Verkäufer auf dem Marktplatz, mit der Nutzer, die ihre Marke registrieren, die Effektivität von Werbekampagnen außerhalb von Amazon hinsichtlich der Steigerung des Produktabsatzes einfach auswerten und zusätzlich für diese Kampagnen generierten Verkauf Cashback erhalten können
Während Sie Ihre Produkte über Amazon Advertising , können Sie auch externe Kanäle wie externe Werbekampagnen, soziale Medien und/oder E-Mail , die ebenso wichtig sind, eine große Reichweite haben und eine Schlüsselrolle im Kaufprozess spielen, um den Umsatz Ihres Unternehmens
Um die Kampagnenleistung zu messen , erfasst Amazon Attribution Daten von externen Medienkanälen, die Sie für Ihre Kampagne genutzt haben. Diese Funktion ist in den USA, Großbritannien, Kanada, Spanien, Frankreich, Italien und Deutschland verfügbar.
Wie bereits erwähnt, generiert jeder Verkauf Cashback auf den Bestellwert, das sich in Ihrem Amazon-Guthaben in Form von Rabatten auf die von der Plattform erhobenen Gebühren widerspiegelt.
Welche Funktionen bietet Amazon Attribution?
Einerseits liefert Amazon Attribution Informationen über Marketingkampagnen, die außerhalb von Amazon laufen und zu Produktseiten und Amazon-Shops führen. Andererseits verfolgt es die Kaufaktivitäten der Kunden auf Amazon, also den gesamten Kaufprozess Schritt für Schritt. Wir können es im Wesentlichen in die drei Funktionen unterteilen, die wir im Folgenden erläutern.
Kampagnenmessung
Amazon Attribution stellt Nutzern Berichte zur Verfügung. Diese enthalten alle Informationen, die zur Analyse der Traffic-Metriken Ihrer Anzeige benötigt werden, von Seitenaufrufen bis hin zu Produkten im Warenkorb, einschließlich der Amazon-Conversion-Metriken . Konkret werden folgende Daten erfasst:
- Klickrate (CTR)
- Impressionen: Anzahl der Aufrufe eines Produkts
- Detailseitenansichten
- Anzahl der Käufe in jedem Kanal
- Jedes Produkt, das dem Warenkorb hinzugefügt wurde
- Gesamtumsatz
Kampagnenoptimierung
Zweitens führt die Identifizierung Ihrer Zielgruppe zu einer Verbesserung Ihrer Kampagne. Wie? Sie können Ihre Kampagne auf die Kanäle konzentrieren, die am besten funktionieren, indem Sie die Effektivität der folgenden Elemente Ihrer Kampagne ermitteln:
- Suchanzeigen
- Social-Media-Anzeigen
- Displayanzeigen
- Videoanzeigen
- E-Mail-Marketing-Kampagnen
Sie können sowohl die von Amazon Attribution bereitgestellten Kanäle (YouTube, TikTok, Google Ads…) als auch Ihre eigenen Kanäle hinzufügen.
Kampagnenplanung
Drittens, wenn wir, wie im vorherigen Punkt, gesehen haben, wie und wo die Kunden am besten reagieren, können wir den Geschäftsplan für die nächsten Werbekampagnen anpassen.
Darüber hinaus erhalten Sie einen besseren Überblick über den bezahlten und organischen Traffic, den Ihr Produkt auf Amazon generiert. So können Sie Bereiche mit schwächeren Daten optimieren und Ihre Zielgruppe gezielt zum Kaufabschluss führen. Zusätzlich verbessert organischer Traffic Ihr Ranking auf dem Marktplatz.
Die 4 Hauptvorteile
- Es liefert Einblicke in den Verkaufstrichter: Es beleuchtet die Konversionskennzahlen der Käufer während des gesamten Kaufprozesses, von Neukunden bis hin zu Kunden, die Artikel in den Warenkorb legen und den Kauf abschließen. So können Sie Ihre Markenbekanntheitsstrategie bewerten und anpassen.
- Leistungsmessung: Erhalten Sie Daten über die tatsächlichen Auswirkungen Ihrer Vertriebsmaßnahmen. So finden Sie heraus, welche Kanäle für Ihr Unternehmen am besten funktionieren und können diejenigen einstellen, die keine Ergebnisse liefern.
- Es deckt alle Gerätetypen ab: Es erfasst Daten aus allen Konvertierungen, egal ob von Computern, Laptops oder Mobilgeräten.
- Erstellen Sie multidimensionale und visuelle Berichte: Um die Kampagnenleistung zu überprüfen, können Sie den gewünschten Bericht extrahieren, je nachdem, welche Informationen Sie über den Kanal, die Kampagne, das Keyword, das Material oder das Produkt benötigen.
So verwenden Sie die Amazon-Attribution
Folgen Sie dem Kaufprozess auf Amazon
Zunächst einmal ermöglichen Ihnen Tracking-Optionen, die Herkunft von Käufern außerhalb von Amazon zu ermitteln, beispielsweise durch Links zu Produktdetailseiten oder zum Amazon-Shop selbst. So können Sie die Effektivität Ihrer Kampagne hinsichtlich der Produktpräsentation und der Generierung von Conversions messen.
Strategischere Kampagnen
Zweitens, wenn Sie eine klare Vorstellung vom Kaufprozess haben, können Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Kampagnen erkennen und dies nutzen, um Remarketing und Cross-Selling zu starten oder sogar neue Produkte zu entwickeln.
Lerne deine Kunden besser kennen
Sobald Sie Tags implementiert haben, können Sie Informationen über Ihre Zielgruppe anhand von Social-Media-Beiträgen sammeln, die mit Ihrem Shop und Ihren Produktseiten verknüpft sind.
Verbessern Sie Ihre Investition
Durch die Überwachung des Traffics von Marken und Händlern können Sie feststellen, ob Ihre Marketingkampagne ihre Präsenz auf einem bestimmten Kanal verstärken oder reduzieren sollte. Dies ermöglicht Ihnen, den Return on Investment (ROI) zu verstehen und somit die Kampagnenausgaben besser zu kontrollieren.
Schafft Markenbekanntheit
Ebenso ist die Nutzung von Amazon Attribution entscheidend für Marken, deren Katalog ausschließlich auf dem Marktplatz verfügbar ist, da dies ihre einzige Möglichkeit darstellt, Online-Sichtbarkeit zu erlangen. Durch die Nutzung dieser Funktion können mehr Käufer gewonnen werden, die der Marke Amazon mehr vertrauen als Drittanbietern.
Messen Sie den Traffic Ihrer Marke
Um den Traffic zu messen, müssen Sie Tags verwenden, um die URL anzupassen und so Klicks und Conversions für jede Ressource im Zusammenhang mit dem Amazon-Produkt zu erfassen. Dank dieser Tags lassen sich die Ergebnisse der einzelnen Kanäle leichter analysieren.
Amazon-Attributionstags sind entscheidend, um die Ergebnisse jeder Kampagne auf Amazon-Produktseiten einzusehen. Sie ermöglichen den Zugriff auf spezifische Statistiken, um herauszufinden, woher Ihre Käufer kommen.
Zum Beispiel:
- Anzeigenschaltung
- Bezahlte Anzeigen von externen Plattformen wie Google
- Blogbeiträge
- Social-Media-Beiträge
- Organische Suchergebnisse
- Newsletter im E-Mail-Marketing
Anstatt darauf zu warten, dass Käufer Ihre Produkte auf Amazon finden, optimieren Sie Ihre Angebote und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Mehr Traffic bedeutet mehr Umsatz – vorausgesetzt, es handelt sich um zielgerichteten Traffic von einer klar definierten Zielgruppe.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Zugriff auf alle notwendigen Daten entscheidend für die Optimierung und Planung Ihrer digitalen Strategien ist. Egal, ob Sie gerade erst mit Amazon starten oder bereits Erfahrung mit Kampagnen haben: Amazon Attribution bietet Ihnen einen klaren Überblick über die Ergebnisse Ihrer Strategie. Möchten Sie herausfinden, was bei Ihren Kunden ankommt und Ihrer Marke zugutekommt? Nutzen Sie die Funktionen dieses Tools und führen Sie Ihre Marke zum Erfolg.
von Azzgency sind Experten für Amazon-Attributionskampagnen und verfügen über eigene Tools zur Erfolgsmessung. Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen .
