En junio de 2022, Amazon lanzó una herramienta innovadora: Amazon Marketing Stream, diseñada para proporcionar informes de rendimiento de campañas publicitarias casi en tiempo real.
Este servicio marca una diferencia significativa para vendedores y proveedores, puesto que permite acceder a datos detallados por hora, algo que antes no era posible con las API de publicidad tradicionales de Amazon.
Index
¿Qué es Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream es una API que ofrece datos de rendimiento de campañas publicitarias de Amazon de manera continua y en tiempo real.
A diferencia del método tradicional de obtención de datos mediante solicitudes específicas, esta nueva API utiliza un enfoque basado en «push», donde Amazon envía automáticamente los datos cada hora.
De esta forma, los anunciantes pueden reaccionar rápidamente a los cambios en sus campañas y optimizar sus estrategias de manera más efectiva.
Datos disponibles en Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream ofrece tres conjuntos de datos principales:
Tráfico de Productos Patrocinados (sp-traffic)
Este conjunto de datos proporciona información sobre clics, impresiones y costos relacionados con las campañas de productos patrocinados. Cada hora, recibirás datos sobre:
- Clics en el anuncio.
- Impresiones del anuncio.
- Costo total de todos los clics en la moneda correspondiente.
Conversión de productos patrocinados (sp-conversion)
Estos datos se centran en la conversión de las campañas de productos patrocinados e incluye detalles como:
- Número de conversiones dentro de 1/7/14/30 días de un clic en el anuncio.
- Valor total de las ventas dentro de 1/7/14/30 días de un clic en el anuncio.
- Número total de unidades ordenadas dentro de 1/7/14/30 días de un clic en el anuncio.
Uso del presupuesto de productos patrocinados (budget-usage)
Ofrece información sobre el estado del presupuesto para campañas de productos patrocinados, displays patrocinados y marcas patrocinadas. Los vendedores y proveedores reciben notificaciones cuando el uso del presupuesto aumenta en un 5%.
Beneficios de Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream beneficia de las siguientes formas:
Acceso fácil a datos publicitarios de Amazon
Amazon Marketing Stream facilita el acceso a datos detallados de rendimiento de campañas. Anteriormente, los anunciantes tenían que realizar múltiples llamadas a la API de publicidad de Amazon para obtener información actualizada, lo que era un proceso tedioso. Con la nueva API, los datos se agregan y envían automáticamente cada hora, simplificando enormemente el proceso.
Estrategias de dayparting
Una de las mayores ventajas de Amazon Marketing Stream es la capacidad de implementar estrategias de dayparting. Esta técnica permite a los anunciantes ajustar sus campañas en momentos específicos del día para maximizar la eficiencia.
Por ejemplo, si una campaña genera más ventas con un CPC bajo los fines de semana entre las 10:00 am y las 3:00 pm, puedes aumentar las ofertas durante esas horas para optimizar la tasa de conversión.
Respuesta rápida a cambios en las campañas
Con información en tiempo real, puedes monitorear el rendimiento de tus campañas y ajustar rápidamente el presupuesto y las ofertas según sea necesario. Esto es especialmente útil en días de alto tráfico, como el Amazon Prime Day. La capacidad de reaccionar rápidamente permite mantener tus campañas dentro del presupuesto y maximizar el retorno de la inversión.
Conclusión
La introducción de Amazon Marketing Stream representa un avance significativo para los vendedores y proveedores en Amazon. La capacidad de recibir datos detallados cada hora permite ajustar las estrategias publicitarias de manera más precisa y efectiva. Esto no solo ayuda a identificar los momentos críticos del día para la conversión, sino que también asegura que las campañas se mantengan dentro del presupuesto y sean lo más eficientes posible.
