Para Amazon, atraer nuevos clientes se ha vuelto una guerra contra otros players grandes (Temu, Shein, TikTok Shop) en la que no quieren perder.
Durante años, una de las principales herramientas para atraer clientes nuevos, era el programa de Amazon Afiliados y Amazon Influencers, pero Amazon quiere también un trozo del pastel de las campañas de tráfico que sus Sellers y Vendors hacen fuera de Amazon. Y aquí es donde entra en juego Amazon Attribution, una herramienta que permite a los Sellers / Vendors lanzar medir y optimizar el impacto de sus esfuerzos de marketing externo a Amazon.
Amazon Attribution ofrece un conjunto completo de datos y análisis que te permite rastrear el rendimiento de tus campañas publicitarias fuera de Amazon. Ya sea que estés utilizando anuncios en redes sociales, campañas de búsqueda pagada o cualquier otra forma de publicidad digital, esta herramienta te proporciona información detallada sobre cómo estas fuentes de tráfico externo están influyendo en las ventas de tus productos en Amazon.
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¿Qué es Amazon Attribution?
Amazon Attribution es una herramienta que Amazon ha desarrollado para ayudar a los vendedores y proveedores a medir el impacto de sus campañas publicitarias externas. Esta herramienta permite analizar si los clientes han realizado una compra en Amazon después de hacer clic en un anuncio externo, como los de Google, Meta, TikTok o Youtube.
La tecnología detrás de Amazon Attribution se basa en el uso de etiquetas en las URL, lo que permite a Amazon rastrear de dónde provienen los usuarios y analizar sus actividades dentro de la plataforma. De esta manera, los vendedores pueden obtener información valiosa sobre la efectividad de sus anuncios en diferentes formatos, como display, búsqueda, redes sociales y video, así como en campañas de email marketing.
¿Quién puede utilizar Amazon Attribution?
Amazon Attribution está disponible en todos los países, excepto en los Marketplaces de Asia, Middle East, Suecia, Turquía y Brasil.
¿Por qué debería usar Amazon Attribution?
La principal ventaja de Amazon Attribution es que permite a los vendedores evaluar con precisión qué anuncios son efectivos y cuáles no generan ventas adicionales. Esto elimina la incertidumbre y permite optimizar las campañas publicitarias basadas en datos concretos.
Con Amazon Attribution, es posible medir el éxito de los anuncios utilizando diversas etiquetas, lo que permite un análisis detallado a nivel de campaña. Esto facilita la revisión de cualquier acción de marketing externa en Amazon, permitiendo un desarrollo más eficiente y rentable de nuevas audiencias.
En resumen, la herramienta ofrece los siguientes beneficios:
- Evaluar diferentes fuentes de tráfico externo.
- Aumentar el ROI mediante la optimización dirigida.
- Desarrollo dirigido y rentable de nuevos grupos objetivo.
¿Qué informes y estadísticas ofrece Amazon Attribution?
Amazon Attribution permite analizar los siguientes valores:
- Clics en la página de detalles del producto.
- Carritos de compra.
- Conversiones
Amazon proporciona una visión detallada de estos valores en su página de información para desarrolladores.
Conclusión
Las acciones de marketing externas eran difíciles de analizar antes de Attribution y, gracias a él, los Sellers y Vendors ya no tienen que depender de la intuición para sus campañas publicitarias, sino que pueden basar sus decisiones en datos concretos, optimizando así sus presupuestos y actividades de marketing externo de manera más eficiente.
Para aquellos que han dudado en utilizar anuncios externos debido a la falta de capacidad de medición, Amazon Attribution proporciona la herramienta necesaria para superar esta barrera y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.
