Miravia Ads è la piattaforma pubblicitaria progettata per migliorare la visibilità e le vendite dei prodotti sul marketplace di Miravia. Analogamente ad altre piattaforme di annunci sponsorizzati, Miravia Ads consente ai venditori di promuovere i propri prodotti in diverse posizioni sul sito web, aumentando la probabilità che i potenziali acquirenti li trovino e li acquistino.
Come in piattaforme come Amazon Ads, esistono tre tipi di campagne: parole chiave e prodotti di attacco automatico, manuali che attaccano parole chiave e prodotti e campagne specifiche nei propri file di prodotti e concorrenti.
Vediamo in modo più dettagliato cosa sia la pubblicità Miravia
Indice
Tipi di annunci sponsorizzati nelle pubblicità Miravia
Come abbiamo detto, Miravia Ads offre tre tipi principali di campagne di annunci sponsorizzati:
Campagna automatica
Questo tipo di campagna utilizza gli algoritmi di Miravia per selezionare automaticamente i prodotti e le parole chiave più pertinenti. È ideale per i principianti, poiché richiede una configurazione minima e sfrutta l'intelligenza della piattaforma per massimizzare la visibilità.
Promuovere prodotti specifici
In questa campagna, i venditori scelgono i prodotti specifici che desiderano promuovere. È un'ottima opzione per concentrare la pubblicità su articoli con un elevato margine di profitto o che fanno parte di una promozione speciale.
Campagna manuale
Questo tipo di campagna consente il controllo completo sulle parole chiave e sui prodotti che si desidera promuovere. È ideale per i marketer esperti che hanno una strategia ben definita e vogliono ottimizzare al massimo i propri annunci.
Differenze tra le campagne
- Automatica vs. Manuale: la campagna automatica si basa sull'algoritmo Miravia, mentre la campagna manuale consente il controllo totale su parole chiave e prodotti.
- Promuovi prodotti specifici: questa campagna è ideale per promozioni specifiche e prodotti ad alto margine.
- Luoghi: Ogni tipologia di campagna prevede luoghi diversi, adattati alle diverse fasi del processo di acquisto del cliente.
Tabella di confronto del tipo di campagna
| Tipo di campagna | Scopo | Vantaggi |
|---|---|---|
| Automatico | Lascia che il sistema scelga la migliore configurazione per tutto e mandilo funzionante in modo ottimale e personalizzato per il tuo negozio. | – Utilizzo quotidiano – Sforzo operativo minimo |
| Promuovere prodotti specifici | Simile ad Automatic, ma puoi scegliere i prodotti che desideri promuovere. | – Potenziamento di prodotti specifici – Da utilizzare preferibilmente in combinazione con la campagna Smart Price |
| Manuale | Determinate tutti i dettagli necessari per creare la campagna e gli ottimizzati manualmente dopo che è stato lanciato. | - In -Depth Personalization |
Posizioni di annunci sponsorizzati
Annunci sulla pagina di navigazione
Homepage Miravia
Gli annunci vengono visualizzati sulla homepage di Miravia, una posizione privilegiata che garantisce un'elevata visibilità grazie all'alto traffico che questa pagina riceve.
Pagine di categorie
Qui, gli annunci sono mostrati nelle pagine di categorie specifiche, consentendo ai venditori di dirigere la propria pubblicità al pubblico che sono già interessati a prodotti simili.
Annunci in ricerca e confronto dei prodotti
Pagina dei risultati della ricerca
Questi annunci compaiono nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano parole chiave correlate. Sono ideali per raggiungere gli acquirenti che si trovano già nella fase di ricerca e confronto.
Pagina del prodotto dettagliato
In questa posizione, gli annunci sono mostrati nelle pagine di dettaglio di prodotti specifici, che consente agli acquirenti di essere attratti al momento della decisione di acquisto.
La scelta del tipo di campagna dipende da diversi fattori, tra cui l'obiettivo di marketing, il budget e il livello di esperienza del venditore. Per i principianti, una campagna automatizzata potrebbe essere l'opzione migliore. I venditori più esperti possono iniziare con campagne manuali o promuovendo prodotti specifici. In definitiva, è sempre consigliabile testare tutti e tre i tipi di campagna se non si ha esperienza pregressa nel settore o nella categoria di riferimento.
3. Metrica che migliora le pubblicità di Miravia
Per ottimizzare le tue campagne negli annunci Miravia, è importante comprendere e monitorare (attraverso il centro dei venditori) le seguenti metriche:
Metriche del traffico
- CTR (velocità di click-through): misura l'efficacia degli annunci per attrarre clic.
- Impressioni: numero di volte in cui l'annuncio viene mostrato.
- Posizione media: la posizione media dell'annuncio sulla pagina.
Metriche di conversione
- CPC (costo per clic): costo medio di ciascun clic sull'annuncio.
- Conversione: numero di vendite generate dagli annunci.
- RoAS (Return on Advertising Investment): Misura l'efficacia in termini di ritorno sull'investimento pubblicitario.
Acquista metriche di cestino
- AOV (valore dell'ordine medio): valore medio degli ordini generati dagli annunci.
- Upsell e Cross-Sell: strategie per aumentare il valore degli ordini.
L'analisi delle metriche delle prestazioni è essenziale per il successo delle tue campagne e, ovviamente, devi farlo ogni giorno. Utilizzare gli strumenti di analisi forniti dagli annunci Miravia per valutare CTR, conversioni totali, CVR, CPC, ROA e altre metriche chiave. Devi regolare le tue strategie in base a questi dati per massimizzare le prestazioni dei tuoi annunci.
In che modo gli annunci sponsorizzati funzionano passo dopo passo?
La strategia per la creazione di annunci è semplice. La parte più importante è definire con precisione i budget, basandosi sul costo per clic (tenendo conto della concorrenza) rispetto ai margini per SKU. Consigliamo di farlo con l'aiuto di un consulente, come quelli di Azzgency.
Per passi, questa è una creazione di campagne:
- Seleziona il tipo di campagna (automatico, manuale o promuovi prodotti specifici).
- Obiettivi: stabilire i tuoi obiettivi di marketing, per aumentare la visibilità, le vendite o entrambi.
- Scegli i prodotti e le parole chiave pertinenti per la tua campagna.
- Definisci il budget giornaliero e il CPC massimo in base alla concorrenza, al mercato che già attacchi i tuoi margini da parte di SKU.
- Monitorare le prestazioni degli annunci e regolare se necessario per ottimizzare i risultati.
Quanto costano pubblicizzare in Miravia?
Il costo degli annunci su Miravia Ads varia a seconda del modello pay-per-click (CPC). Come sempre accade con questo tipo di modello, il costo per clic è determinato da un'asta. Maggiore è il numero di venditori che partecipano all'asta per una parola chiave o un'inserzione di prodotto, maggiore è la stagionalità o il picco di mercato al momento della campagna e/o maggiore è il prezzo di vendita del prodotto, maggiore sarà il CPC.
I venditori pagano solo quando un utente fa clic sul proprio annuncio. Il costo per clic può variare a seconda della concorrenza per le parole chiave selezionate.
