Amazon DSP è la nuova piattaforma di Amazon per la pubblicità e le campagne programmatiche, che include la gestione della pubblicità programmatica per gli annunci su Amazon Marketplace (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Store, Twitch, Amazon Kindle, Prime TV e anche su altri canali di proprietà di Amazon e di terze parti.
Dal punto di vista dell'inserzionista, questo è il modo più efficiente (finora) per automatizzare l'acquisto di spazi pubblicitari online. Grazie al machine learning, ai big data e all'intelligenza artificiale – le parole chiave degli ultimi anni – ora è molto più facile raggiungere il pubblico giusto al momento e nel luogo giusto.
Come? Grazie a un concetto più tradizionale: la legge della domanda e dell'offerta.
Indice
Come funziona Amazon DSP?
Da un lato, le SSP (Supply Side Platform) offrono l'inventario (spazi pubblicitari) di diversi editori; dall'altro, le DSP (Demand Side Platform, nel nostro caso Amazon Demand Side Platform) facilitano l'acquisto di tali spazi pubblicitari tramite un sistema di aste automatico (asta in tempo reale).
Nel mezzo si trova l' Ad Exchange, il mercato in cui i due interagiscono. Pertanto, la DSP di Amazon si basa sugli strumenti di marketing di Amazon forniti da Amazon stessa.
permetterà La pubblicità programmatica di raggiungere un pubblico più ampio al momento del lancio di nuovi prodotti, nonché di generare annunci pubblicitari digitali dinamici, campagne mirate e di raggiungere e riconquistare il pubblico esistente.
Secondo Alberto López, specialista di marketing digitale, "la capacità di Amazon DSP di integrare i dati dei consumatori Amazon con i comportamenti di navigazione e di acquisto consente di realizzare campagne estremamente precise ed efficaci, rappresentando un cambiamento fondamentale nella pubblicità online". Fonte.
Chi può utilizzare Amazon DSP?
Innanzitutto, il servizio Amazon DSP è disponibile sia per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon, sia per quelli che non lo fanno. Infatti, può essere utilizzato per promuovere prodotti anche se il marchio negozio su Amazon
Inoltre, gli utenti hanno due opzioni:
- Self-service: in questo caso il cliente ha il pieno controllo degli annunci e delle campagne.
- Servizio gestito: ideale per le aziende che desiderano accedere all'inventario Amazon DSP o che necessitano di consulenza specifica sulla pubblicità programmatica. Questa opzione richiede un investimento minimo che varia a seconda del Paese.
Qual è il fattore distintivo di Amazon DSP?
Ci sono diversi aspetti in cui Amazon DSP si differenzia dalle altre piattaforme di acquisto programmatico esistenti. Vediamone alcuni:
Pubblico esclusivo
Innanzitutto, Amazon è il principale marketplace online in Spagna, con un tasso di penetrazione tra i consumatori dell'80% (ben al di sopra degli altri marketplace, che si attestano tra il 19% e il 50%)*.
Inoltre, Amazon è un ecosistema completo che contiene i dati degli utenti durante l'intero percorso di acquisto: da quando iniziano a navigare, a quando visitano una determinata categoria, consultano le recensioni di diversi articoli, aggiungono prodotti alla lista dei desideri, effettuano l'acquisto e persino si iscrivono.
Tutte queste informazioni sono organizzate e categorizzate in centinaia di segmenti di pubblico a disposizione degli inserzionisti, consentendo loro non solo di ottimizzare la pertinenza del targeting , ma anche di monitorare le conversioni degli utenti se vendono su Amazon. Questo non è possibile con altre piattaforme DSP. E non dimentichiamo che Amazon non è solo e-commerce: il suo pubblico proviene anche da Prime Video, Twitch e probabilmente presto vedremo altre piattaforme come Amazon Music integrate nella DSP.
Audience Builder e sovrapposizione
Oltre alle centinaia di segmenti di pubblico categorizzati disponibili su Amazon DSP, la piattaforma offre anche uno strumento self-service per la creazione di segmenti di pubblico ad hoc. Questi possono essere creati in base a prodotti specifici, marchi, prodotti simili, visite ad Amazon Store, interazioni con Amazon Prime Video e persino segmenti di pubblico di Twitch per particolari streamer, canali o categorie.
Come se non bastasse, ci permette anche di scoprirne di nuovi tramite il "report di sovrapposizione": partendo da un pubblico specifico (ad esempio, quello che funziona meglio per noi), possiamo scaricare un report con altri pubblici simili ordinati per livello di affinità e dimensione.
