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Cosa è la pubblicità programmatica?
Dal punto di vista dell’annunciatore, la pubblicità programmatica è la forma più efficiente (fino ad oggi) di automatizzare l’acquisto di spazi pubblicitari online. Grazie all’apprendimento automatico, al big data e all’intelligenza artificiale – questi termini così alla moda negli ultimi anni – è ora molto più facile raggiungere le giuste audiencese, nel momento e nel luogo precisi.
Come? Grazie ad un concetto più tradizionale: quello di offerta e domanda. Da un lato, gli SSP (Supply Side Platforms) offrono l’inventario (spazi pubblicitari) dei diversi editori; e dall’altro, i DSP (Demand Side Platforms) facilitano l’acquisto di quegli spazi pubblicitari attraverso un sistema di offerte automatiche. Al centro si trova l’Ad Exchange, il mercato dove avviene l’interazione tra i due.
Azzgency, è Agenzia Amazon DSP
Avendo diversi DSP, qual è il differenziale di Amazon DSP?
1- Audience esclusive
Innanzitutto, Amazon è il Marketplace online leader in Spagna con una penetrazione tra i consumatori dell’80% (molto al di sopra degli altri Marketplaces, che si situano tra il 19% e il 50%)*. Inoltre, Amazon è un ecosistema completo che contiene dati dell’utente attraverso tutto il suo customer journey: dall’inizio dell’esplorazione, alle volte che visita una determinata categoria, studia le opinioni su diversi prodotti, aggiunge prodotti alla lista dei desideri, effettua l’acquisto e persino si iscrive. Tutte queste informazioni vengono organizzate e classificate in centinaia di audience a disposizione degli inserzionisti, il che consente non solo di ottimizzare la rilevanza nel targeting delle loro campagne, ma anche di tracciare la conversione degli utenti, se l’inserzionista vende su Amazon. Questo non è possibile attraverso altri DSP. Senza dimenticare che Amazon non è solo E-commerce: anche le sue audience provengono da Prime Video, Twitch, e probabilmente presto vedremo altri ambienti come Amazon Music inclusi nel DSP.
2- Audience Builder e Overlap
Oltre alle centinaia di audience categorizzate che possiamo trovare su Amazon DSP, mette anche a disposizione uno strumento self-service in cui è possibile creare audience ad-hoc. Possiamo comporle in base ai prodotti che vogliamo, marche, prodotti simili, visite di Amazon Stores, interazioni su Amazon Prime Video, persino audience su Twitch di determinati streamer, canali o categoria. Per di più, ci consente anche di scoprire nuove audience attraverso il “report di sovrapposizione”: a partire da un’audience determinata (ad esempio, quella che funziona meglio per noi), possiamo scaricare un rapporto con altre audience affini ordinate per livello di affinità e dimensione.
3- Inventario unico
Amazon DSP non offre solo gli spazi pubblicitari di terzi (Open Exchange), ma anche il suo inventario proprio solo accessibile attraverso il suo DSP. Gli annunci appariranno nell’E-commerce di Amazon, per tutti coloro che visitano quotidianamente il loro sito web o app; oltre che su Twitch con campagne video se così desideriamo.
4- “Partner in crime”
Di Sponsored Ads per strategie Full Funnel: se confrontato con altri prodotti di Amazon Advertising come Sponsored Ads – soluzione lower funnel di pubblicità PPC attraverso parole chiave – è il complemento perfetto. Sponsored Ads si concentra sulle ricerche degli utenti che già hanno intenzione di acquisto e sono in fase di considerazione, offrendo annunci all’interno dell’ambiente Amazon E-commerce. Invece, Amazon DSP si occupa di alimentare il funnel dall’inizio, concentrandosi sulle audience a cui vuole arrivare e trovandole sia all’interno che all’esterno di Amazon. Che stiano cercando o meno. E naturalmente, con la capacità di creare campagne di retargeting di quegli utenti che hanno già mostrato interesse nei nostri prodotti o marca.
5- Reporting
Se c’è qualcosa in cui Amazon si vanta, è di essere “peculiare”. E non potrebbe essere diverso con Amazon DSP, dove non solo offre le metriche standard dell’industria (reach, impressioni, CTR, ecc.), ma include anche tutte quelle che Amazon come ecosistema può offrire: visualizzazioni della pagina dettagliata, delle opinioni sui prodotti, vendite, ordini, acquisti da parte di nuovi utenti al marchio (“New to Brand”), utenti abbonati ai prodotti in modo periodico (“Subscribe & Save”), e molte altre ancora. Amazon DSP rende trasparenti i risultati reali delle tue campagne, dalla fase di consapevolezza fino alla conversione o alla fedeltà.
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Fonte: Statista 20
