Pour Amazon, attirer de nouveaux clients est devenu une guerre contre d'autres grands joueurs (Temu, Shein, Tiktok Shop) dans lequel ils ne veulent pas perdre.
Pendant des années, les programmes Amazon Affiliate et Amazon Influencer ont été parmi les principaux outils pour attirer de nouveaux clients. Mais Amazon souhaite également percevoir une part des revenus générés par les campagnes marketing menées par ses vendeurs et fournisseurs en dehors de sa plateforme. C'est là Amazon Attribution, un outil qui permet aux vendeurs et fournisseurs de lancer, mesurer et optimiser l'impact de leurs actions marketing hors Amazon.
Amazon Attribution propose un ensemble complet de données et d'analyses vous permettant de suivre les performances de vos campagnes publicitaires en dehors d'Amazon. Que vous utilisiez des publicités sur les réseaux sociaux, des campagnes de liens sponsorisés ou toute autre forme de publicité numérique, cet outil fournit des informations détaillées sur l'influence de ces sources de trafic externes sur vos ventes de produits sur Amazon.
Indice
Qu'est-ce que l'attribution d'Amazon?
Amazon Attribution est un outil développé par Amazon pour aider les vendeurs à mesurer l'impact de leurs campagnes publicitaires tierces. Cet outil permet d'analyser si un client a effectué un achat sur Amazon après avoir cliqué sur une publicité externe, comme celles provenant de Google, Meta, TikTok ou YouTube.
La technologie d'Amazon Attribution repose sur l'utilisation de balises URL, permettant à Amazon de suivre la provenance des utilisateurs et d'analyser leur activité sur la plateforme. Les vendeurs bénéficient ainsi d'informations précieuses sur l'efficacité de leurs publicités sur différents formats, notamment l'affichage, la recherche, les réseaux sociaux et la vidéo, ainsi que les campagnes d'emailing.
Qui peut utiliser l'attribution d'Amazon?
L'attribution d'Amazon est disponible dans tous les pays, sauf sur les marchés de l'Asie, du Moyen-Orient, de la Suède, du Türkiye et du Brésil.
Pourquoi Amazon Attribute devrait-il utiliser?
Le principal avantage d'Amazon Attribution est qu'il permet aux vendeurs d'évaluer précisément l'efficacité de leurs publicités et de déterminer celles qui ne génèrent pas de ventes supplémentaires. Cela élimine l'incertitude et permet d'optimiser les campagnes publicitaires à partir de données concrètes.
Avec Amazon Attribution, vous pouvez mesurer la performance de vos publicités grâce à différents tags, ce qui permet une analyse détaillée au niveau de chaque campagne. Il est ainsi plus facile d'analyser vos actions marketing externes sur Amazon, pour un développement d'audience plus efficace et rentable.
En bref, l'outil offre les avantages suivants:
- Évaluez différentes sources de trafic externe.
- Augmentez le ROI par optimisation dirigée.
- Développement dirigé et rentable de nouveaux groupes objectifs.
Quels rapports et statistiques l'attribution d'Amazon offre-t-elle?
L'attribution d'Amazon permet d'analyser les valeurs suivantes:
- Cliquez sur la page Détails du produit.
- Acheter des chariots.
- Conversions
Amazon fournit une vision détaillée de ces valeurs sur votre page d'informations de développeur.
Conclusion
Avant l'attribution, il était difficile d'analyser les actions de marketing externe. Grâce à elle, les vendeurs et les fournisseurs n'ont plus à se fier à leur intuition pour leurs campagnes publicitaires, mais peuvent fonder leurs décisions sur des données concrètes, optimisant ainsi plus efficacement leurs budgets et leurs activités de marketing externe.
Pour ceux qui ont hésité à utiliser des annonces externes en raison du manque de capacité de mesure, l'attribution d'Amazon fournit l'outil nécessaire pour surmonter cette barrière et améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires.
