Amazon DSP est la nouvelle plateforme publicitaire et de campagnes programmatiques d'Amazon qui inclut la gestion de la publicité programmatique pour les annonces diffusées sur les places de marché Amazon (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, Amazon Kindle, Prime TV, ainsi que sur d'autres chaînes appartenant à Amazon et à des tiers.
Du point de vue de l'annonceur, il s'agit (à ce jour) de la méthode la plus efficace pour automatiser l'achat d'espaces publicitaires en ligne. Grâce à l'apprentissage automatique, au big data et à l'intelligence artificielle – ces mots à la mode de ces dernières années – il est désormais beaucoup plus facile de toucher les bonnes audiences, au bon moment et au bon endroit.
Comment ? Grâce à un concept plus traditionnel : l'offre et la demande.
Indice
Comment fonctionne Amazon DSP?
D’une part, les SSP (Supply Side Platforms) proposent l’inventaire (espaces publicitaires) de différents éditeurs ; et d’autre part, les DSP (Demand Side Platforms, dans notre cas Amazon Demand Side Platform) facilitent l’achat de ces espaces publicitaires via un système d’enchères automatiques (enchères en temps réel).
Entre les deux se trouve l' Ad Exchange, la plateforme où les deux interagissent. Par conséquent, la plateforme DSP d'Amazon s'appuie sur les outils marketing fournis par Amazon.
permettra La publicité programmatique de toucher un public plus large lors du lancement de nouveaux produits, ainsi que de générer des publicités numériques dynamiques, des campagnes ciblées, et d'atteindre et de recontacter les audiences existantes.
Selon Alberto López, spécialiste du marketing numérique, la capacité d'Amazon DSP à intégrer les données des consommateurs d'Amazon aux comportements de navigation et d'achat permet aux campagnes extrêmement précises et efficaces, ce qui signifie un changement fondamental dans la source de publicité en ligne ".
Qui peut utiliser Amazon DSP?
Pour commencer, le service Amazon DSP est accessible aux annonceurs qui vendent des produits sur Amazon, ainsi qu'à ceux qui n'y vendent pas. En effet, il peut être utilisé pour promouvoir des produits même si la marque boutique Amazon
De plus, les utilisateurs ont deux options:
- Libre-service: le client a un contrôle total sur ses publicités et campagnes.
- Service géré: Solution idéale pour les entreprises souhaitant accéder à l’inventaire Amazon DSP ou ayant besoin de conseils personnalisés en publicité programmatique. Ce service requiert un investissement minimum variable selon les pays.
Quel est le différentiel Amazon DSP?
Il y a plusieurs points où Amazon DSP diffère des autres plates-formes d'achat programmatiques existantes. Regardons certains d'entre eux:
Public exclusif
Pour commencer, Amazon est le leader du marché en ligne en Espagne avec une pénétration parmi les consommateurs de 80% (bien au-dessus du reste des marchés, qui se situent entre 19% et 50%) *.
De plus, Amazon est un écosystème complet qui contient des données utilisateur tout au long de son parcours client: depuis le début de la navigation, en passant par les visites dans une catégorie donnée, la consultation des avis sur différents articles, l’ajout de produits à la liste de souhaits, l’achat et même l’abonnement.
Toutes ces informations sont organisées et catégorisées en centaines d'audiences accessibles aux annonceurs, leur permettant ainsi d'optimiser la pertinence du ciblage et de suivre les conversions des utilisateurs s'ils vendent sur Amazon. Ceci est impossible avec d'autres DSP. N'oublions pas non plus qu'Amazon ne se limite pas au e-commerce : ses audiences proviennent également de Prime Video, Twitch, et nous verrons probablement bientôt d'autres plateformes comme Amazon Music intégrées au DSP.
Public constructeur et chevauchement
Outre les centaines d'audiences catégorisées disponibles sur Amazon DSP, la plateforme propose également un outil en libre-service pour créer des audiences ad hoc. Celles-ci peuvent être construites en fonction de produits spécifiques, de marques, de produits similaires, des visites sur la boutique Amazon, des interactions avec Amazon Prime Video, et même des audiences Twitch pour certains streamers, chaînes ou catégories.
Et ce n'est pas tout ! nous pouvons également en découvrir de nouveauxrapport de chevauchement»: à partir d'une audience spécifique (par exemple, celle qui nous convient le mieux), nous pouvons télécharger un rapport contenant d'autres audiences similaires, classées par niveau d'affinité et par taille.
