Amazon hat sich als eine der führenden Plattformen für Marken etabliert, die ein globales Publikum erreichen möchten. Angesichts der Millionen von verfügbaren Produkten kann es jedoch eine Herausforderung sein, sich auf dieser Plattform abzuheben. Eine der effektivsten Strategien, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und sich von der Konkurrenz zu differenzieren, ist das Erzählen einer überzeugenden Markengeschichte . Hierfür stehen uns Tools wie die von Amazon Brand Registry angebotene zur Verfügung.
- A+ Seiten
- Markenvideos
- Markenexperimente (Amazon-Experimente)
- Werbung für Marken: Gesponserte Marken, Gesponserte Marken-Videos und Gesponserte Display-
- Amazon-Läden
- Amazon Attribution
- Markenanalyse
- Markenschutz durch Transparenz und Project Zero
- Kundenrezensionen bei Vine
Ihre Markengeschichte erzählt nicht nur von den Produkten, die Sie verkaufen, sondern auch von den Werten, der Mission und der Vision, die Ihr Unternehmen antreiben . Sie ist eine Erzählung, die Kunden emotional berührt und eine Beziehung schafft, die über eine reine Geschäftstransaktion hinausgeht.
Lassen Sie uns herausfinden, wie Sie Ihre Markengeschichte auf Amazon wirkungsvoll erzählen und eine dauerhafte Verbindung zu Ihren Kunden aufbauen können.
Index
Was versteht man unter Marken-Storytelling auf Amazon?
Amazon Brand Story ist eine Erweiterung von A+-Inhalten und umfasst die erweiterte Produktbeschreibung . Verkäufer und Lieferanten auf Amazon können diese Funktion auf ihrer Produktdetailseite hinzufügen, um ihre Markengeschichte zu erzählen.
Mithilfe dieser Ressource können Sie die Merkmale hervorheben, die Ihre Marke einzigartig machen, Kunden dabei helfen, eine Beziehung zu ihr aufzubauen und Sie von der Konkurrenz abzugrenzen.
Anforderungen an die Erstellung einer Markengeschichte
Um eine Markenstory auf Amazon zu erstellen, müssen Sie bestimmte Voraussetzungen erfüllen:
- Verkäufer auf Amazon: Müssen im Amazon Markenregister eingetragen sein.
- Lieferanten auf Amazon: Sie qualifizieren sich automatisch für die Erstellung von A+-Inhalten und können daher auch eine Markengeschichte entwickeln.
- Teilnehmer an von Amazon verwalteten Programmen: Als Amazon Exclusives haben sie außerdem automatischen Zugriff.
Schritte zum Erstellen einer Markenstory auf Amazon
Dies sind die Schritte für Verkäufer und Lieferanten, die ihre Markengeschichte auf Amazon erzählen möchten:
Schritt 1. Zugriff auf den A+ Content Manager: Wählen Sie in Seller Central unter der „Werbung“ die Option „A+ Content Manager“ .
in Vendor Central auf die „Marketing“ und wählen Sie „A+ Content Manager“ .
Schritt 2. Erstellen Sie A+-Inhalte: Klicken Sie auf „Erstellen Sie A+-Inhalte“ und wählen Sie „Eine Markenstory erstellen“ .
Schritt 3: Benennen und Sprache auswählen: Geben Sie dem Inhalt einen Namen und wählen Sie die Sprache, in der Sie schreiben möchten.
Schritt 4. Module auswählen: Die Markenstory besteht aus verschiedenen Modulen, die Sie nach Belieben anordnen können. Amazon bietet vier Vorlagen für diese Module an, die Sie beliebig oft verwenden können.
Schritt 5. Bilder und Text hinzufügen: Fügen Sie ein Hintergrundbild ein und ergänzen Sie bei Bedarf weitere Module. Amazon gibt vor, wo Formen und Text platziert werden sollen, und passt die Formatierung automatisch an, falls nicht alle Felder ausgefüllt sind.
Schritt 6. Überprüfung und Einreichung: Sobald Sie mit dem Inhalt zufrieden sind, wählen Sie die ASINs , auf die die Markenstory angewendet werden soll, und klicken Sie auf „Weiter: Überprüfen und Einreichen “. Überprüfen Sie, wie die Story auf Desktop- und Mobilgeräten aussieht, bevor Sie sie zur Genehmigung einreichen.
Tipps für eine erfolgreiche Markengeschichte
- Betrachten Sie die Geschichte als eine Erzählung, die Sie erzählen möchten. Jedes Modul sollte ein spezifisches Ziel haben.
- Präsentieren Sie die Menschen hinter der Marke, um eine emotionale Verbindung zu den Kunden herzustellen.
- Verfassen Sie kurze, präzise und leicht verständliche Texte. Verwenden Sie hochauflösende, professionell aussehende Bilder.
Vorteile von Markenstorytelling auf Amazon
- Information und Werte: Die Geschichte informiert die Kunden über die Geschichte und die Werte Ihrer Marke.
- Markenbekanntheit: Verknüpfen Sie Ihre Produkte mit der Marke, um das Kundenvertrauen und die Wahrscheinlichkeit zukünftiger Käufe zu erhöhen.
- Emotionalisierung: Eine aussagekräftige und emotionale Geschichte kann die Kaufentscheidung maßgeblich beeinflussen.
- Kundenbindung: Attraktive Texte und Bilder können eine Bindung zwischen der Marke und dem Kunden schaffen.
- Differenzierung: Heben Sie hervor, was Ihre Marke einzigartig macht, damit Kunden Ihre Produkte denen der Konkurrenz vorziehen.
- Verbesserte Marktposition: Eine wirkungsvolle Markengeschichte kann Ihre Marktposition und damit Ihren Umsatz verbessern.
Abschluss
Um sich auf Amazon von der Konkurrenz abzuheben, ist eine überzeugende Markenstory unerlässlich. Mit diesem Tool können Sie Ihre Marke optimal präsentieren, ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben und durch informative und ansprechende Inhalte Kundenbeziehungen aufbauen.
Obwohl das Storytelling von Marken nicht direkt auf die Steigerung der Konversionsraten abzielt, zielt es doch auf den Aufbau von Markenbekanntheit ab, was einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie Kunden Ihre Produkte wahrnehmen.
Die Entwicklung einer Markenstory kann eine Investition sein, die sich langfristig auszahlt und nicht nur Ihr Markenimage, sondern auch Ihre Performance am Markt verbessert.
