Amazon DSP ist Amazons neue Werbe- und programmatische Kampagnenplattform, die die Verwaltung programmatischer Werbung für Anzeigen auf Amazon Marketplaces (Amazon Ads), Amazon Music, Amazon Stores, Twitch, Amazon Kindle-Anzeigen, Prime TV-Anzeigen sowie Anzeigen auf anderen Amazon-eigenen und Drittanbieterkanälen umfasst.
Aus Sicht der Werbetreibenden ist dies (bislang) der effizienteste Weg, den Kauf von Online-Werbeflächen zu automatisieren. Dank maschinellem Lernen, Big Data und künstlicher Intelligenz – den Schlagwörtern der letzten Jahre – ist es heute viel einfacher, die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu erreichen.
Wie? Dank eines traditionelleren Konzepts: Angebot und Nachfrage.
Index
Wie funktioniert Amazon DSP?
Einerseits SSPs (Supply Side Platforms) das Inventar (Werbeflächen) verschiedener Publisher an; andererseits DSPs (Demand Side Platforms, in unserem Fall Amazon Demand Side Platform) den Kauf dieser Werbeflächen über ein automatisches Gebotssystem (Real-Time Bidding).
Dazwischen liegt die Ad Exchange, der Marktplatz, auf dem die beiden interagieren. Daher stützt sich Amazons DSP auf die von Amazon bereitgestellten Amazon-Marketing-Tools.
ermöglicht Programmatische Werbung es uns, bei der Einführung neuer Produkte ein breiteres Publikum zu erreichen sowie dynamische digitale Werbeanzeigen und zielgerichtete Kampagnen zu generieren und bestehende Zielgruppen zu erreichen und erneut anzusprechen.
Laut Alberto López, einem Spezialisten für digitales Marketing, ermöglicht die Kapazität von Amazon DSP, Amazon Consumers -Daten in Navigations- und Kaufverhalten zu integrieren, Kampagnen extrem genau und effektiv, was eine grundlegende Änderung der Online -Werbung bedeutet.
Wer kann Amazon DSP verwenden?
Zunächst einmal steht der Amazon DSP-Service sowohl Werbetreibenden zur Verfügung, die Produkte auf Amazon verkaufen, als auch solchen, die dies nicht tun. Tatsächlich kann er sogar zur Produktwerbung genutzt werden, wenn die Marke -Shop Amazon
Darüber hinaus haben Nutzer zwei Optionen:
- Self-Service: Hierbei hat der Kunde die volle Kontrolle über die Anzeigen und Kampagnen.
- Managed Service: Diese Option eignet sich besonders für Unternehmen, die Zugriff auf das Amazon DSP-Inventar wünschen oder spezifische Beratung zu programmatischer Werbung benötigen. Für diese Option ist eine Mindestinvestition erforderlich, deren Höhe je nach Land variiert.
Was ist das Amazon DSP -Differential?
Es gibt mehrere Punkte, an denen sich Amazon DSP von anderen vorhandenen programmatischen Kaufplattformen unterscheidet. Schauen wir uns einige von ihnen an:
Exklusives Publikum
Zunächst ist Amazon der Online -Marktführer in Spanien mit einer Durchdringung von 80% (weit über dem Rest der Marktplätze, die zwischen 19% und 50% liegen)*.
Darüber hinaus ist Amazon ein komplettes Ökosystem, das Nutzerdaten über die gesamte Customer Journey: vom Beginn des Stöberns über die Besuche bestimmter Kategorien, das Lesen von Meinungen zu verschiedenen Artikeln, das Hinzufügen von Produkten zur Wunschliste, den Kauf und sogar das Abonnieren.
Alle diese Informationen sind organisiert und in Hunderte von Zielgruppen kategorisiert, die Werbetreibenden zur Verfügung stehenoptimieren Kampagnen , sondern auch Nutzerkonversionen nachverfolgen, wenn sie über Amazon verkaufen. Das ist mit anderen DSPs nicht möglich. Und vergessen wir nicht, dass Amazon nicht nur E-Commerce ist: Die Zielgruppen stammen auch von Prime Video und Twitch, und wir werden wahrscheinlich bald weitere Plattformen wie Amazon Music in die DSP integriert sehen.
Publikumserbauer und Überlappung
Zusätzlich zu den Hunderten von kategorisierten Zielgruppen, die auf Amazon DSP verfügbar sind, bietet es auch ein Self-Service-Tool zur Erstellung von Ad-hoc-Zielgruppen. Diese können auf Basis bestimmter Produkte, Marken, ähnlicher Produkte, Amazon Store-Besuche, Amazon Prime Video-Interaktionen und sogar Twitch-Zielgruppen für bestimmte Streamer, Kanäle oder Kategorien erstellt werden.
Und als ob das nicht schon genug wäre, ermöglicht es uns auch zu entdeckenÜberlappungsbericht“: Ausgehend von einer bestimmten Zielgruppe (zum Beispiel derjenigen, die am besten für uns funktioniert) können wir einen Bericht mit anderen ähnlichen Zielgruppen herunterladen, geordnet nach Affinitätsgrad und Größe.
