Auf Amazon ist die Gewinnung der Kundenaufmerksamkeit nur der erste Schritt. Um diese Aufmerksamkeit zu halten und in Verkäufe umzuwandeln, sind intelligente und effektive Marketingstrategien erforderlich. Retargeting gehört zu den leistungsstärksten Werkzeugen für Amazon-Händler, und Amazon Sponsored Display ist die optimale Lösung dafür.
Amazon Sponsored Display ist eine Pay-per-Click-Werbeplattform (PPC), die Verkäufern hilft, potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses zu erreichen. Mit Retargeting-Kampagnen können Sie erneut mit Käufern in Kontakt treten, die Interesse an Ihren oder ähnlichen Produkten gezeigt haben, und so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.
Mit diesem Tool können Sie nicht nur Benutzer innerhalb von Amazon, sondern auch außerhalb der Plattform ansprechen, Ihre Reichweite erweitern und Ihre Verkaufsmöglichkeiten maximieren.
Index
Was ist Amazon gesponserte Display?
Amazon Sponsored Display ist ein zu den drei gesponserten Anzeigenoptionen von Amazon gehörtneben Sponsored Products und Sponsored Brands
Diese Anzeigen, die zuvor als Produktanzeigewerbung (Produktanzeigewerbung) bezeichnet wird, ermöglichen es Verkäufern, verschiedene Ziele zu erreichen, z.
Ein wesentliches Merkmal von Sponsored Display-Anzeigen ist, dass sie sowohl auf als auch außerhalb von Amazon geschaltet werden können, was eine größere Reichweite und ein Retargeting von Kunden ermöglicht.
Standort von Amazon -gesponserten Displayanzeigen
Gesponserte Display-Anzeigen können an verschiedenen Stellen innerhalb von Amazon erscheinen, unter anderem auf Produktdetailseiten und in anderen Bereichen der Website, sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten.
Darüber hinaus können diese Anzeigen auch auf externen Webseiten angezeigt werden, die Teil des Amazon-Werbenetzwerks sind. Diese Option steht jedoch noch nicht allen Verkäufern und Lieferanten in Deutschland zur Verfügung.
Kostenmodell einer Amazon -gesponserten Anzeigewerbung
Wie andere gesponserte Anzeigen auf Amazon werden auch gesponserte Displayanzeigen nach dem Pay-per-Click-Prinzip (PPC) abgerechnet. Sie zahlen nur, wenn ein Kunde auf Ihre Anzeige klickt; die Impressionen sind kostenlos. Für diese Anzeigenart ist kein Mindestbudget erforderlich, wodurch sie für eine Vielzahl von Händlern zugänglich ist.
Schaffung einer Amazon -gesponserten Display -Kampagne
anschließend im „Werbung“ Wählen Sie die Option „Kampagnen verwalten“ und klicken Sie auf „Kampagne erstellen“. Wählen Sie dann „Sponsored Display als Kampagnentyp aus.
In den folgenden Schritten wird der Name der Kampagne, seine Dauer und das Budget definiert. Das zu bekannt gegebene Produkt und die Ausrichtung der Kampagne wird ausgewählt, die pro Zielgruppe oder nach Produkt ausgewählt werden kann.
Auswahl der Orientierung
Das gesponserte Display bietet drei Leitlinienoptionen:
- Targeting nach Zielgruppe (Interessen): Es wird ein Gebot pro Klick festgelegt und Interessensgebiete ausgewählt, die für das beworbene Produkt relevant sind.
- Produktausrichtung: Es werden spezifische Produkte ausgewählt, auf denen die Werbung angezeigt werden soll. Sie haben die Möglichkeit, entweder Ihre eigenen Produkte oder die der Konkurrenz gezielt anzusprechen.
- Kategorieausrichtung: Es werden Produktkategorien ausgewählt, um die Anzeige Käufern anzuzeigen, die nach ähnlichen oder komplementären Produkten suchen.
Amazon gesponserte Display gegen Amazon DSP
Gesponserte Anzeige
- Verfügbarkeit: Derzeit nur für Lieferanten in Deutschland.
- Targeting: Zielgruppenansprache oder Retargeting (noch nicht für alle Verkäufer verfügbar).
- Kostenmodell: CPC (Kosten pro Klick).
- Anzeigen: Automatisch generiert (nur der Titel ist anpassbar).
- Anforderungen: Registrierung in den Marken.
- Zielsetzungen: Steigerung der Markenbekanntheit, Erhöhung des Traffics auf Produktdetailseiten und Förderung von Produkteinführungen.
Amazon DSP
- Verfügbarkeit: Für jeden Werbetreibenden erhältlich.
- Targeting: Gezielte Ansprache und Retargeting mit größerer Kontrolle über die Zielgruppe.
- Kostenmodell: TKP (Kosten pro tausend Impressionen) mit einem Mindestbudget von ca. 10.000 EUR.
- Anzeigen: Völlig anpassbar.
- Anforderungen:
- Zielsetzungen: Die Wirkung von Anzeigen durch Retargeting zu steigern, den Traffic auf Produkt-/Landingpages zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu verbessern.
Abschluss
Gesponserte Display -Anzeigen bieten eine profitable Möglichkeit, Anzeigen auf Amazon und möglicherweise aus der Plattform herauszugeben. Da Amazon alle mehr Verkäufer und Lieferanten -Orientierungsoptionen erweitert, wird dieses Tool noch wertvoller.
Insbesondere Retargeting ist eine Targeting-Option, die auf Amazon DSP, aber große Vorteile in Bezug auf Reichweite und Konversion bietet.
