Amazon è una delle piattaforme di e-commerce più grandi e popolari al mondo e, per i venditori, avere elenchi di prodotti ben curati è essenziale per il successo.
Tenendo presente ciò, questo articolo è una guida dettagliata su come creare e gestire le schede prodotto su Amazon Vendor Central. Sottolineiamo l'importanza di una scheda ben strutturata e forniamo consigli pratici per evitare gli errori più comuni.
Indice
Importanza di un elenco prodotti ben mantenuto
Un elenco di prodotti ben curato su Amazon non solo migliora la visibilità del prodotto, ma rende anche più facile per i clienti prendere decisioni.
Ecco i motivi per cui è essenziale mantenere gli annunci aggiornati e completi:
- Visibilità: Inserzioni ottimizzate con descrizioni accurate e complete garantiscono che i prodotti siano facilmente reperibili dai clienti.
- Conversione: Informazioni complete sul prodotto consentono ai clienti di prendere decisioni consapevoli, aumentando il tasso di conversione. Informazioni errate o incomplete possono comportare la perdita di vendite.
- Facilità di manutenzione: solo gli annunci completi possono essere aggiornati efficacemente dal venditore, semplificando la gestione dell'inventario e l'implementazione delle modifiche.
- Conformità: Amazon richiede alcuni dati obbligatori per poter offrire articoli sulla sua piattaforma. In caso di mancanza di tali dati, i prodotti potrebbero essere bloccati o rimossi dal catalogo.
Come posso creare o aggiornare un'inserzione in Amazon Vendor Central?
La creazione e l'aggiornamento di un'inserzione in Amazon Vendor Central possono essere effettuati in due modi: utilizzando il modulo prodotto online o tramite le tabelle del catalogo di Amazon.
Opzione 1: Aggiungi nuovi prodotti tramite il modulo prodotto online
Per aggiungere nuovi prodotti utilizzando il modulo prodotti online, segui questi passaggi:
Passaggio 1. Seleziona il tipo di prodotto: sfoglia le categorie di prodotto disponibili e seleziona quella che meglio si adatta al tuo articolo. Se nessuna categoria è perfetta, scegli l'opzione "Altro" o la corrispondenza più simile possibile.
Passaggio 2. Inserire gli identificativi del prodotto: Inserire gli identificativi del prodotto (ASIN, UPC, EAN o GTIN) nel campo corrispondente. L'ordine in cui vengono inseriti non è importante, ma assicurarsi che tutti gli identificativi siano corretti.
Passaggio 3. Compila i campi obbligatori: fornisci quante più informazioni possibili sul prodotto, inclusi dettagli tecnici, dimensioni e qualsiasi altra informazione pertinente. Questo faciliterà la decisione di acquisto da parte dei clienti.
Passaggio 4. Inserisci le informazioni di spedizione: completa i dettagli di spedizione e fai clic su "Invia e continua". Assicurati che tutte le informazioni di spedizione siano corrette per evitare problemi con la consegna del prodotto.
Vantaggi dell'aggiunta di nuovi prodotti tramite il modulo prodotto online
- Adatto per piccole quantità di prodotti.
- Meno complesso e più facile da usare.
- Inserimento diretto delle informazioni sul prodotto tramite il modulo online.
- Processo più rapido per l'introduzione di nuovi prodotti.
Opzione 2: aggiungere nuovi prodotti tramite la tabella del catalogo
Per aggiungere nuovi prodotti utilizzando la tabella del catalogo, seguire questi passaggi:
Passaggio 1. Scarica la tabella del catalogo: nel tuo account Vendor Central, scarica la tabella del catalogo corrispondente. Assicurati che non manchino colonne o informazioni rilevanti.
Passaggio 2. Leggi le istruzioni: Prima di iniziare a compilare la tabella, leggi la scheda delle istruzioni per capire come compilare correttamente ciascun campo.
Passaggio 3. Compilare la tabella con i dettagli del prodotto: Completare la tabella con tutti i dettagli del prodotto, inclusi dati tecnici, dimensioni e altre informazioni pertinenti. I campi obbligatori sono contrassegnati in rosso e devono essere compilati affinché la tabella venga accettata.
Passaggio 4. Carica la tabella completata: una volta completata la tabella, caricala tramite "Articoli > Invia più prodotti contemporaneamente". Riceverai un numero di riferimento che potrai utilizzare per segnalare eventuali problemi o porre domande all'assistenza clienti di Amazon.
Vantaggi dell'aggiunta di nuovi prodotti tramite la tabella del catalogo
- Adatto per grandi quantità di prodotti.
- Inserimento strutturato dei dettagli del prodotto in una tabella.
- Visione completa di tutti i prodotti in un unico documento.
- Efficiente quando è necessario aggiungere molti prodotti contemporaneamente.
Suggerimenti per creare un buon elenco di prodotti
Creare un'inserzione prodotto su Amazon Vendor Central può essere complicato a causa della quantità di informazioni richieste. Ma con questi suggerimenti, le tue inserzioni saranno efficaci e soddisferanno i requisiti di Amazon.
Dettagli accurati e completi
Fornire dettagli completi e accurati sui prodotti è necessario per evitare problemi come restrizioni o blocchi delle inserzioni. Assicurati di compilare tutti i campi obbligatori e di rimanere aggiornato sugli aggiornamenti di Amazon in merito ai requisiti informativi.
Campi obbligatori: tutti i campi devono essere compilati in ogni sua parte. La compilazione incompleta potrebbe comportare restrizioni o il blocco dell'annuncio.
Aggiornamenti regolari: Amazon aggiorna regolarmente i suoi requisiti, quindi è importante rivedere e mantenere aggiornate le tue inserzioni per rispettare le nuove normative.
Classificazione corretta: classifica correttamente il tuo prodotto per evitare errori nel catalogo.
Creazione di varianti
Le varianti aiutano a raggruppare prodotti simili che differiscono per una o due caratteristiche, come la taglia o il colore. Questo migliora l'esperienza utente consentendo di visualizzare singoli prodotti, recensioni e domande dei clienti, il tutto in un'unica pagina di dettagli.
Struttura delle varianti: Ogni relazione di variante è composta da un ASIN principale e da diversi ASIN secondari univoci. L'ASIN principale non rappresenta un articolo fisico in vendita diretta, ma funge piuttosto da termine collettivo sotto il quale le varie varianti vengono riassunte in modo chiaro.
Aggiunta di varianti: è possibile aggiungere varianti tramite la tabella del catalogo se gli attributi del prodotto sono identici e differiscono solo per il design della variante (ad esempio, taglia, colore). In alternativa, è possibile scaricare un modello specifico per la creazione di varianti dal Centro risorse e quindi contattare Amazon per apportare le modifiche.
Specifiche dell'unità
È importante fornire dettagli su "contenuto netto", "forma", "numero di pezzi" e "unità di misura" per garantire un'esperienza utente coerente e una corretta visualizzazione nei risultati di ricerca.
Contenuto netto: a seconda della categoria di prodotto, può riferirsi al peso, al volume o al numero di pezzi.
Forma: se necessario per il tipo di prodotto, selezionare la forma appropriata dall'elenco a discesa nella tabella.
Numero di pezzi: si riferisce alla più piccola unità vendibile di un prodotto all'interno di una confezione.
Requisiti dell'immagine del prodotto
Le immagini devono rappresentare fedelmente il prodotto e rispettare le linee guida di Amazon. Puoi caricare immagini singole o multiple contemporaneamente, evitando errori comuni come sfondi non bianchi, prodotti ritagliati o immagini sfocate.
Qualità dell'immagine: Le immagini devono essere di alta qualità e mostrare chiaramente il prodotto.
Linee guida di Amazon: Attenetevi alle linee guida di Amazon per le immagini, incluso l'utilizzo di sfondi bianchi e il divieto di testi o elementi grafici che possano distrarre.
Etichettatura del prodotto
Ogni articolo deve avere un codice a barre stampato sulla parte esterna. Assicurati di assegnare un identificativo univoco a ciascun prodotto nel catalogo per evitare confusione.
Codice a barre: Ogni prodotto deve avere un codice a barre univoco e visibile.
Esenzione GTIN: se il tuo prodotto non ha un codice a barre, puoi richiedere un'esenzione direttamente da Vendor Central.
Monitoraggio degli annunci
È fondamentale monitorare regolarmente i tuoi annunci per assicurarti che siano sempre aggiornati e soddisfino i requisiti di Amazon. Ecco alcuni suggerimenti per un monitoraggio efficace:
Revisioni periodiche: Effettua revisioni periodiche dei tuoi annunci per assicurarti che tutte le informazioni siano aggiornate e corrette.
Correzione degli errori: utilizza la funzione "Correggi i tuoi prodotti" nella pagina del catalogo Amazon per identificare e correggere gli errori nei prodotti non approvati.
Aggiornamenti Amazon: Rimani sempre aggiornato sugli aggiornamenti e le modifiche alle politiche di Amazon, in modo che le tue inserzioni siano sempre conformi alle normative vigenti.
Conclusione
Mantenere elenchi di prodotti ben strutturati e completi su Amazon Vendor Central è fondamentale per la visibilità, la conversione e l'evasione degli ordini dei tuoi prodotti. Utilizza gli strumenti e le opzioni disponibili per garantire che i tuoi prodotti siano sempre aggiornati e soddisfino i requisiti della piattaforma.
