Amazon si è affermata come una delle principali vetrine per i marchi che desiderano raggiungere un pubblico globale. Tuttavia, con milioni di prodotti disponibili, distinguersi su questa piattaforma può essere una sfida. Una delle strategie più efficaci per catturare l'attenzione dei clienti e differenziarsi dalla concorrenza è raccontare una storia avvincente del marchio , e per questo esistono strumenti come quelli offerti da Brand Registry all'interno di Amazon:
- Pagine A+
- Video brandizzati
- Esperimenti di marca (Esperimenti Amazon)
- Pubblicità per i brand: Sponsored Brands, Sponsored Brands Video e Sponsored Display
- Amazzonia
- Attribuzione Amazon
- Analisi del marchio
- Tutela del marchio con Trasparenza e Project Zero
- Recensioni dei clienti su Vine
La storia del tuo brand non riguarda solo i prodotti che vendi, ma anche i valori, la missione e la visione che guidano la tua attività . È una narrazione che crea un legame emotivo con i clienti, dando vita a una relazione che va oltre la semplice transazione commerciale.
Vediamo come puoi raccontare efficacemente la storia del tuo brand su Amazon e costruire un legame duraturo con i tuoi clienti.
Indice
Che cos'è lo storytelling del marchio su Amazon?
Amazon Brand Story è un'estensione dei contenuti A+, che include la Descrizione Prodotto Avanzata . I venditori e i fornitori su Amazon possono aggiungere questa funzionalità alla pagina dei dettagli del prodotto per raccontare la storia del loro marchio.
Questa risorsa ti permette di mettere in evidenza le caratteristiche che rendono unico il tuo marchio, aiutando i clienti a costruire un rapporto con esso e differenziandoti dalla concorrenza.
Requisiti per la creazione di una storia del marchio
Per creare una storia di marca su Amazon, è necessario soddisfare determinati requisiti:
- Venditori su Amazon: è obbligatoria la registrazione al Registro dei marchi Amazon.
- Fornitori su Amazon: sono automaticamente qualificati per creare contenuti A+ e, pertanto, possono anche creare una storia del marchio.
- I partecipanti ai programmi gestiti da Amazon: in quanto clienti esclusivi di Amazon, hanno accesso automatico.
Passaggi per creare una storia di marca su Amazon
Ecco i passaggi che venditori e fornitori devono seguire per creare la storia del proprio marchio su Amazon:
Passaggio 1. Accesso ad A+ Content Manager: in Seller Central, nella "Pubblicità" , selezionare "A+ Content Manager" .
In Vendor Central, vai alla "Marketing" e seleziona "A+ Content Manager" .
Passaggio 2. Inizia a creare contenuti A+: fai clic su "Inizia a creare contenuti A+" e seleziona "Crea una storia del brand" .
Passaggio 3: Assegna un nome e seleziona la lingua: Assegna un nome al contenuto e scegli la lingua in cui desideri scrivere.
Passaggio 4. Seleziona i moduli: la storia del brand è composta da diversi moduli che puoi organizzare a tuo piacimento. Amazon offre quattro modelli per questi moduli, che puoi utilizzare tutte le volte che vuoi.
Passaggio 5. Aggiungi immagini e testo: inserisci un'immagine di sfondo e aggiungi altri moduli secondo necessità. Amazon specifica dove posizionare forme e testo e regola automaticamente la formattazione se non tutti i campi sono stati compilati.
Passaggio 6. Revisione e invio: una volta soddisfatti del contenuto, selezionate gli ASIN a cui si applicherà la storia del marchio e fate clic su "Avanti: Revisione e invio ". Verificate l'aspetto della storia sia su desktop che su dispositivi mobili prima di inviarla per l'approvazione.
Consigli per una storia di brand di successo
- Pensate alla storia come a una narrazione che volete raccontare. Ogni modulo dovrebbe avere un obiettivo specifico.
- Mettere in risalto le persone che stanno dietro al marchio permette di creare un legame emotivo con i clienti.
- Scrivi testi brevi, precisi e di facile comprensione. Utilizza immagini ad alta risoluzione e dall'aspetto professionale.
Vantaggi dello storytelling del marchio su Amazon
- Informazioni e valori: la storia informa i clienti sulla storia e sui valori del tuo marchio.
- Notorietà del marchio: associa i tuoi prodotti al marchio, aumentando la fiducia dei clienti e la probabilità di acquisti futuri.
- Coinvolgimento emotivo: una storia significativa ed emozionante può influenzare notevolmente la decisione di acquisto.
- Fidelizzazione del cliente: testi e immagini accattivanti possono creare un legame tra il marchio e il cliente.
- Differenziazione: Evidenzia ciò che rende unico il tuo marchio, in modo che i clienti preferiscano i tuoi prodotti rispetto alla concorrenza.
- Migliore posizionamento sul mercato: una storia di marca efficace può migliorare il posizionamento del marchio sul mercato e, di conseguenza, le vendite.
Conclusione
Se vuoi distinguerti dalla concorrenza su Amazon, creare una storia del marchio è fondamentale. Questo strumento ti permette di presentare il tuo brand nella migliore luce possibile, evidenziandone i punti di forza unici e costruendo relazioni con i clienti attraverso contenuti informativi e coinvolgenti.
Sebbene lo storytelling del marchio non sia direttamente focalizzato sull'aumento dei tassi di conversione, si concentra sulla creazione di notorietà del marchio, che ha un impatto significativo su come i clienti percepiscono i vostri prodotti.
Creare una storia per il proprio marchio può essere un investimento che ripaga nel lungo periodo, migliorando non solo l'immagine del marchio, ma anche le sue performance sul mercato.
