Nel giugno 2022, Amazon ha lanciato uno strumento innovativo: Amazon Marketing Stream , progettato per fornire report sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie quasi in tempo reale.
Questo servizio fa una differenza significativa per venditori e fornitori, poiché consente l'accesso a dati orari dettagliati, cosa che in precedenza non era possibile con le tradizionali API pubblicitarie di Amazon.
Indice
Che cos'è Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream è un'API che fornisce dati continui e in tempo reale sulle prestazioni delle campagne pubblicitarie Amazon .
A differenza del metodo tradizionale di ottenimento dei dati tramite richieste specifiche, questa nuova API utilizza un approccio basato su "push", in cui Amazon invia automaticamente i dati ogni ora.
In questo modo, gli inserzionisti possono reagire rapidamente ai cambiamenti nelle loro campagne e ottimizzare le loro strategie in modo più efficace.
Dati disponibili in Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream offre tre set di dati principali:
Traffico di prodotti sponsorizzati (sp-traffic)
Questo set di dati fornisce informazioni su clic, impressioni e costi relativi alle campagne di prodotti sponsorizzati. Ogni ora riceverai dati su:
- Clic sull'annuncio.
- Impressioni pubblicitarie.
- Costo totale di tutti i clic nella valuta corrispondente.
Conversione di prodotti sponsorizzati (sp-conversion)
Questi dati si concentrano sul tasso di conversione delle campagne di prodotti sponsorizzati e includono dettagli quali:
- Numero di conversioni entro 1/7/14/30 giorni da un clic sull'annuncio.
- Valore totale delle vendite entro 1/7/14/30 giorni dal clic sull'annuncio.
- Numero totale di unità ordinate entro 1/7/14/30 giorni da un clic sull'annuncio.
Utilizzo del budget
Fornisce informazioni sullo stato del budget per le campagne di prodotti sponsorizzati, display sponsorizzati e brand sponsorizzati. Venditori e fornitori ricevono notifiche quando l'utilizzo del budget aumenta del 5%.
Vantaggi del flusso di marketing di Amazon
Amazon Marketing Stream ti offre i seguenti vantaggi:
Facile accesso ai dati pubblicitari di Amazon
Amazon Marketing Stream semplifica l'accesso a dati dettagliati sulle prestazioni delle campagne. In precedenza, gli inserzionisti dovevano effettuare più chiamate all'API di Amazon Advertising per ottenere informazioni aggiornate, un processo laborioso. Con la nuova API, i dati vengono aggregati e inviati automaticamente ogni ora, semplificando notevolmente il processo.
Strategie di suddivisione in fasce orarie
Uno dei maggiori vantaggi di Amazon Marketing Stream è la possibilità di implementare strategie di suddivisione in fasce orarie. Questa tecnica consente agli inserzionisti di adattare le proprie campagne a specifici orari della giornata per massimizzarne l'efficacia.
Ad esempio, se una campagna genera più vendite con un CPC basso nei fine settimana, tra le 10:00 e le 15:00, puoi aumentare le offerte in quelle ore per ottimizzare il tasso di conversione.
Risposta rapida ai cambiamenti nelle campagne
Grazie alle informazioni in tempo reale, puoi monitorare le performance delle tue campagne e modificare rapidamente budget e offerte in base alle tue esigenze. Questo è particolarmente utile nei giorni di traffico elevato, come l'Amazon Prime Day. La capacità di reagire rapidamente ti consente di mantenere le tue campagne entro il budget e massimizzare il ritorno sull'investimento.
Conclusione
L'introduzione di Amazon Marketing Stream rappresenta un significativo passo avanti per venditori e fornitori su Amazon. La possibilità di ricevere dati orari dettagliati consente di adattare le strategie pubblicitarie in modo più preciso ed efficace. Questo non solo aiuta a identificare i momenti critici della giornata per la conversione, ma garantisce anche che le campagne rimangano nei limiti del budget e siano il più efficienti possibile.
