Amazon Rufus est la nouvelle intelligence artificielle déployée depuis plusieurs mois sur Amazon USA, avec pour objectif de révolutionner la recherche de produits. Contrairement aux systèmes de recherche par mots-clés classiques, Rufus comprend les véritables besoins de l'utilisateur. Autrement dit, elle ne se contente pas d'analyser les mots, mais comprend l'intention derrière la recherche. Et elle utilise pour cela le texte, les images… et bientôt, la vidéo également.
En ce moment, c'est "Même dans la soupe" à l'intérieur d'Amazon USA: vous le voyez dans les résultats de recherche, dans les feuilles de produits, dans la FAQ, dans les critiques ... Rufus analyse ce que vous faites et dit: "OK, je pense que vous aimerez cela." Tout cela fait avec la sémantique et l'historique du comportement des utilisateurs, pas seulement vos clics. Aussi vos commandes.
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Pourquoi intéressez-vous cela si vous vendez sur Amazon?
Parce que cela change la donne, et cette fois, c'est vraiment le cas. Avant, de nombreux vendeurs bourraient leurs annonces de mots-clés sans réfléchir. Ce n'est plus le cas : désormais, il faut soigner le contenu. Rufus privilégie les annonces bien rédigées, contextualisées, au ton naturel , et conçues pour répondre aux questions des clients.
En résumé: si vous comprenez comment Rufus pense, vous avez plus d'options que vos produits sortent dans les recommandations.
Comment faire vos listes comme Rufus?
1. Utilisez des titres de produit pertinents
Rien de «polissage des voyages». Un meilleur «polissage sans fil portable avec une batterie rechargeable». Le plus spécifique et le plus descriptif, mieux c'est. Plus vous le mettez à Rufus, mieux c'est. Sinon, vous courez le risque de ne pas comprendre ce que vous dites et, par conséquent, l'interprétez ou mal de classe.
Par exemple :
« Miroir mural de style victorien avec cadre doré orné et bords biseautés »
2. Textes dans les images, plus que jamais
Oui, Rufus regarde également les photos. Si vous mettez quelque chose «20 heures de batterie | IPX7 imperméable» dans l'image, vous aidez le système à mieux comprendre votre produit. Il est en mesure d'extraire ces textes via OCR et même de répondre aux questions des utilisateurs avec des images qu'il trouve dans la liste.
Sa dernière torsion est qu'il est capable de synthétiser plusieurs images de la feuille de produit en une pour répondre au contexte plus du client.
3. Répondez aux questions dans un langage normal
Anticipez ce que les clients demandent et le mettez dans la description comme s'il s'agissait d'une FAQ. Vous pouvez trouver ces questions dans les puces de votre produit. Sous l'image principale ou près des critiques.
Exemple :
Q : Est-ce facile à nettoyer ?
R : Oui, il comprend des pièces allant au lave-vaisselle et un revêtement antiadhésif.
4. Dites pourquoi cela importe ce que vous vendez
Ne dites pas seulement "Mattress viscoélastique pour chiens". Dites que "cela réduit la pression dans les articulations, idéal pour les chiens plus âgés". Que l'avantage est vu, pas seulement la fonction.
5. faire la narration
Les valeurs de Rufus que vous indiquent qui sert le produit (la personne personnalisée), lorsqu'elle est utilisée, pourquoi. Écrivez pour les gens, pas pour un Excel ou pour un bot. Si vous définissez bien l'archétype du client, Rufus le comprendra mieux.
Exemples: à quoi cela ressemble à la pratique
| Élément | Avant (meh) | Puis (mode Rufus activé) |
|---|---|---|
| Qualification | Mélangeur électrique | Liqueté à la presse à froid avec moteur silencieux et nettoyage facile pour les jus sains |
| Image | Photo de produit sans plus | Image avec texte: "Cold Press - Low Bruit - Facile à nettoyer" |
| Description | Idéal pour les jus. | Extraire le jus à basse vitesse pour conserver les nutriments. Parfait pour les régimes de désintoxication. |
| Q&R | Q: Cela fait-il beaucoup de bruit? Année | Q: Cela fait-il beaucoup de bruit? R: Non, son moteur silencieux est idéal pour l'utiliser le matin. |
| Image de texte alt | Mélangeur de cuisine | Presse à froid Extraction du jus d'orange dans la cuisine moderne, idéal pour une alimentation saine |
Conclusion
S'il est vrai que, en mai 2025, Rufus en tant qu'assistant n'est pas encore mis en œuvre en Europe, il est également vrai qu'il viendra ici plus tôt que tard et que cela réorganisera les résultats de la recherche. Nous n'aurons plus un seul classement pour les produits, chaque fenêtre Rufus aura des résultats différents selon l'historique du client.
Les résultats que Rufus montrent ne sont pas alignés avec ceux indiqués par le moteur de recherche Amazon. Ils sont personnalisés pour chaque client. Nous allons donc nous toucher pour repenser les stratégies 🙂
