En juin 2022, Amazon a lancé un outil innovant : Amazon Marketing Stream , conçu pour fournir des rapports de performance des campagnes publicitaires en temps quasi réel.
Ce service représente une différence significative pour les vendeurs et les fournisseurs, car il permet d'accéder à des données horaires détaillées, ce qui n'était pas possible auparavant avec les API publicitaires traditionnelles d'Amazon.
Indice
Qu'est-ce qu'Amazon Marketing Stream ?
Amazon Marketing Stream est une API qui fournit des données de performance continues et en temps réel pour les campagnes publicitaires Amazon .
Contrairement à la méthode traditionnelle d'obtention de données par le biais de requêtes spécifiques, cette nouvelle API utilise une approche de type « push », où Amazon envoie automatiquement les données toutes les heures.
De cette manière, les annonceurs peuvent réagir rapidement aux changements de leurs campagnes et optimiser plus efficacement leurs stratégies.
Données disponibles dans Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream propose trois principaux ensembles de données :
Trafic de produits sponsorisés (sp-traffic)
Cet ensemble de données fournit des informations sur les clics, les impressions et les coûts liés aux campagnes de produits sponsorisés. Vous recevrez chaque heure des données sur :
- Clics sur l'annonce.
- Impressions publicitaires.
- Coût total de tous les clics dans la devise correspondante.
Conversion de produits sponsorisés (sp-conversion)
Ces données portent sur le taux de conversion des campagnes de produits sponsorisés et incluent des détails tels que :
- Nombre de conversions dans les 1/7/14/30 jours suivant un clic sur l'annonce.
- Valeur totale des ventes dans les 1/7/14/30 jours suivant un clic sur l'annonce.
- Nombre total d'unités commandées dans les 1/7/14/30 jours suivant un clic sur l'annonce.
Utilisation du budget
Il fournit des informations sur l'état du budget des campagnes de produits sponsorisés, d'affichage sponsorisé et de marques sponsorisées. Les vendeurs et les fournisseurs reçoivent des notifications lorsque l'utilisation du budget augmente de 5 %.
Avantages du flux marketing Amazon
Amazon Marketing Stream vous offre les avantages suivants :
Accès facile aux données publicitaires d'Amazon
Amazon Marketing Stream simplifie l'accès aux données détaillées de performance des campagnes. Auparavant, les annonceurs devaient effectuer plusieurs requêtes à l'API Amazon Advertising pour obtenir des informations à jour, une procédure fastidieuse. Grâce à la nouvelle API, les données sont automatiquement agrégées et envoyées toutes les heures, ce qui simplifie considérablement le processus.
Stratégies de répartition des journées
L'un des principaux avantages d'Amazon Marketing Stream réside dans sa capacité à mettre en œuvre des stratégies de programmation horaire. Cette technique permet aux annonceurs d'adapter leurs campagnes à des moments précis de la journée afin d'en optimiser l'efficacité.
Par exemple, si une campagne génère plus de ventes avec un CPC faible le week-end entre 10h00 et 15h00, vous pouvez augmenter les enchères pendant ces heures pour optimiser le taux de conversion.
Réponse rapide aux changements de campagnes
Grâce aux informations en temps réel, vous pouvez suivre les performances de vos campagnes et ajuster rapidement votre budget et vos enchères selon vos besoins. C'est particulièrement utile lors des pics d'activité, comme le Prime Day d'Amazon. Cette réactivité vous permet de maîtriser votre budget et d'optimiser votre retour sur investissement.
Conclusion
L'introduction d'Amazon Marketing Stream représente une avancée majeure pour les vendeurs sur Amazon. La possibilité de recevoir des données horaires détaillées permet d'ajuster les stratégies publicitaires avec plus de précision et d'efficacité. Cela permet non seulement d'identifier les moments clés de la journée pour les conversions, mais aussi de garantir que les campagnes respectent le budget et soient aussi performantes que possible.
