Amazon ist eine der weltweit größten und beliebtesten E-Commerce-Plattformen, und für Verkäufer ist die Pflege ihrer Produktlisten unerlässlich für den Erfolg.
Vor diesem Hintergrund bietet dieser Artikel eine detaillierte Anleitung zum Erstellen und Pflegen von Produktangeboten im Amazon Vendor Central . Wir betonen die Wichtigkeit eines gut strukturierten Angebots und geben praktische Tipps, um häufige Fehler zu vermeiden.
Index
Bedeutung einer gut gepflegten Produktliste
Ein gut gepflegtes Produktlisting auf Amazon verbessert nicht nur die Produktsichtbarkeit, sondern erleichtert den Kunden auch die Kaufentscheidung.
Aus folgenden Gründen ist es unerlässlich, die Einträge aktuell und vollständig zu halten:
- Sichtbarkeit: Optimierte Angebote mit genauen und vollständigen Beschreibungen sorgen dafür, dass Produkte von Kunden leicht gefunden werden.
- Konversionsrate: Vollständige Produktinformationen ermöglichen es Kunden, fundierte Entscheidungen zu treffen und erhöhen so die Konversionsrate. Falsche oder unvollständige Informationen können zu Umsatzeinbußen führen.
- Wartbarkeit: Nur vollständige Angebote können vom Verkäufer effektiv aktualisiert werden, was die Bestandsverwaltung und die Umsetzung von Änderungen erleichtert.
- Einhaltung der Vorschriften: Amazon verlangt bestimmte Pflichtangaben für das Anbieten von Artikeln auf seiner Plattform. Fehlen diese Angaben, können die Produkte gesperrt oder aus dem Katalog entfernt werden.
Wie erstelle oder aktualisiere ich ein Angebot in Amazon Vendor Central?
Das Erstellen und Aktualisieren eines Angebots in Amazon Vendor Central kann auf zwei Arten erfolgen: über das Online-Produktformular oder über die Katalogtabellen von Amazon.
Option 1: Neue Produkte über das Online-Produktformular hinzufügen
Um neue Produkte über das Online-Produktformular hinzuzufügen, befolgen Sie diese Schritte:
Schritt 1. Produkttyp auswählen: Durchsuchen Sie die verfügbaren Produktkategorien und wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihrem Artikel passt. Falls keine Kategorie perfekt passt, wählen Sie die Option „Sonstige“ oder die ähnlichste.
Schritt 2. Produktkennungen eingeben: Geben Sie die Produktkennungen ( ASIN , UPC, EAN oder GTIN) in das entsprechende Feld ein. Die Reihenfolge ist nicht wichtig, aber achten Sie darauf, dass alle Kennungen korrekt sind.
Schritt 3. Füllen Sie die Pflichtfelder aus: Geben Sie so viele Informationen wie möglich über das Produkt an, einschließlich technischer Details, Abmessungen und aller anderen relevanten Informationen. Dies erleichtert Kunden die Kaufentscheidung.
Schritt 4. Versandinformationen übermitteln: Geben Sie die Versanddetails ein und klicken Sie auf „Absenden und fortfahren“. Stellen Sie sicher, dass alle Versandinformationen korrekt sind, um Probleme bei der Produktzustellung zu vermeiden.
Vorteile der Hinzufügung neuer Produkte über das Online-Produktformular
- Geeignet für kleinere Produktmengen.
- Weniger komplex und einfacher zu bedienen.
- Direkte Eingabe von Produktinformationen über das Online-Formular.
- Beschleunigter Prozess zur Einführung neuer Produkte.
Option 2: Neue Produkte über die Katalogtabelle hinzufügen
Um neue Produkte über die Katalogtabelle hinzuzufügen, gehen Sie wie folgt vor:
Schritt 1. Katalogtabelle herunterladen: Laden Sie in Ihrem Vendor Central-Konto die entsprechende Katalogtabelle herunter. Stellen Sie sicher, dass keine Spalten oder relevanten Informationen fehlen.
Schritt 2. Lesen Sie die Anweisungen: Bevor Sie mit dem Ausfüllen der Tabelle beginnen, lesen Sie die Anweisungen auf der Registerkarte „Anweisungen“, um zu verstehen, wie Sie jedes Feld korrekt ausfüllen.
Schritt 3. Tabelle mit Produktdetails ausfüllen: Tragen Sie alle Produktdetails in die Tabelle ein, einschließlich technischer Daten, Abmessungen und weiterer relevanter Informationen. Pflichtfelder sind rot markiert und müssen ausgefüllt werden, damit die Tabelle akzeptiert wird.
Schritt 4. Laden Sie die ausgefüllte Tabelle hoch: Sobald Sie die Tabelle ausgefüllt haben, laden Sie sie unter „Artikel > Mehrere Produkte gleichzeitig einreichen“ hoch. Sie erhalten eine Referenznummer, mit der Sie Probleme oder Fragen an den Amazon-Support melden können.
Vorteile des Hinzufügens neuer Produkte über die Katalogtabelle
- Geeignet für große Produktmengen.
- Strukturierte Eingabe von Produktdetails in einer Tabelle.
- Umfassende Übersicht aller Produkte in einem einzigen Dokument.
- Effizient, wenn viele Produkte gleichzeitig hinzugefügt werden müssen.
Tipps für die Erstellung eines guten Produktangebots
Das Erstellen eines Produktlistings im Amazon Vendor Central kann aufgrund des erforderlichen Informationsumfangs eine Herausforderung sein. Mit diesen Tipps werden Ihre Listings jedoch effektiv sein und den Amazon-Anforderungen entsprechen.
Genaue und vollständige Angaben
Die Angabe vollständiger und korrekter Produktdetails ist notwendig, um Probleme wie Einschränkungen oder Angebotssperren zu vermeiden. Achten Sie darauf, alle Pflichtfelder auszufüllen und sich über Aktualisierungen der Informationsanforderungen von Amazon zu informieren.
Pflichtfelder: Alle Felder müssen vollständig ausgefüllt werden. Unvollständige Felder können zu Einschränkungen oder zur Sperrung des Eintrags führen.
Regelmäßige Aktualisierungen: Da Amazon seine Anforderungen regelmäßig aktualisiert, ist es wichtig, Ihre Angebote zu überprüfen und auf dem neuesten Stand zu halten, um den neuen Bestimmungen zu entsprechen.
Korrekte Klassifizierung: Klassifizieren Sie Ihr Produkt korrekt, um Fehler im Katalog zu vermeiden.
Varianten erstellen
Varianten helfen dabei, ähnliche Produkte zu gruppieren, die sich in ein oder zwei Merkmalen wie Größe oder Farbe unterscheiden. Dies verbessert die Benutzerfreundlichkeit, da Kunden so alle Produktinformationen, Bewertungen und Kundenfragen auf einer einzigen Detailseite einsehen können.
Variantenstruktur: Jede Variantenbeziehung besteht aus einer primären ASIN und mehreren eindeutigen sekundären ASINs. Die primäre ASIN repräsentiert keinen physischen Artikel, der direkt verkauft wird, sondern dient als Sammelbegriff, unter dem die verschiedenen Varianten übersichtlich zusammengefasst werden.
Varianten hinzufügen: Sie können Varianten über die Katalogtabelle hinzufügen, sofern die Produktattribute identisch sind und sich die Varianten nur im Design unterscheiden (z. B. Größe, Farbe). Alternativ können Sie eine spezielle Vorlage zum Erstellen von Varianten aus dem Ressourcenzentrum herunterladen und sich anschließend wenden , um Änderungen vorzunehmen.
Gerätespezifikation
Es ist wichtig, Angaben zu „Nettoinhalt“, „Form“, „Anzahl der Teile“ und „Maßeinheit“ zu machen, um eine einheitliche Benutzererfahrung und eine korrekte Darstellung in den Suchergebnissen zu gewährleisten.
Nettoinhalt: Je nach Produktkategorie kann sich dies auf Gewicht, Volumen oder Stückzahl beziehen.
Form: Falls für Ihren Produkttyp erforderlich, wählen Sie die passende Form aus einer Dropdown-Liste in der Tabelle aus.
Stückzahl: Dies bezieht sich auf die kleinste verkaufsfähige Einheit eines Produkts in einer Verpackung.
Anforderungen an Produktbilder
Die Bilder müssen das Produkt korrekt darstellen und den Amazon-Richtlinien entsprechen. Sie können einzelne Bilder oder mehrere Bilder gleichzeitig hochladen und häufige Fehler wie nicht-weiße Hintergründe, beschnittene Produkte oder unscharfe Bilder vermeiden.
Bildqualität: Die Bilder müssen von hoher Qualität sein und das Produkt deutlich zeigen.
Amazon-Richtlinien: Beachten Sie die Amazon-Richtlinien für Bilder, einschließlich der Verwendung weißer Hintergründe und des Verbots von ablenkenden Texten oder Grafiken.
Produktkennzeichnung
Jeder Artikel muss außen mit einem Barcode versehen sein. Achten Sie darauf, jedem Produkt im Katalog eine eindeutige Kennung zuzuweisen, um Verwechslungen zu vermeiden.
Barcode: Jedes Produkt muss einen eindeutigen und gut sichtbaren Barcode haben.
GTIN-Befreiung: Wenn Ihr Produkt keinen Barcode hat, können Sie direkt bei Vendor Central eine Befreiung beantragen.
Listenüberwachung
Es ist unerlässlich, Ihre Angebote regelmäßig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie aktuell bleiben und den Anforderungen von Amazon entsprechen. Hier einige Tipps für eine effektive Überwachung:
Regelmäßige Überprüfungen: Führen Sie regelmäßig Überprüfungen Ihrer Angebote durch, um sicherzustellen, dass alle Informationen aktuell und korrekt sind.
Fehlerkorrektur: Nutzen Sie die Funktion „Produkte korrigieren“ auf der Amazon-Katalogseite, um Fehler in nicht genehmigten Produkten zu identifizieren und zu korrigieren.
Amazon-Updates: Halten Sie sich über Aktualisierungen und Änderungen der Amazon-Richtlinien auf dem Laufenden, damit Ihre Angebote stets den aktuellen Bestimmungen entsprechen.
Abschluss
Gut strukturierte und vollständige Produktlisten in Amazon Vendor Central sind entscheidend für die Sichtbarkeit Ihrer Produkte, die Konversionsrate und die Auftragsabwicklung. Nutzen Sie die verfügbaren Tools und Optionen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte stets aktuell sind und den Plattformanforderungen entsprechen.
