Im Juni 2022 brachte Amazon ein innovatives Tool auf den Markt: Amazon Marketing Stream . Es soll Leistungsberichte für Werbekampagnen nahezu in Echtzeit liefern.
Dieser Service macht für Verkäufer und Lieferanten einen erheblichen Unterschied, da er den Zugriff auf detaillierte stündliche Daten ermöglicht, was mit den herkömmlichen Werbe-APIs von Amazon bisher nicht möglich war.
Index
Was ist Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream ist eine API, die kontinuierliche Echtzeit-Leistungsdaten für Amazon-Werbekampagnen bereitstellt .
Anders als bei der herkömmlichen Methode, Daten durch spezifische Anfragen zu erhalten, verwendet diese neue API einen "Push"-basierten Ansatz, bei dem Amazon die Daten automatisch stündlich sendet.
Auf diese Weise können Werbetreibende schnell auf Änderungen in ihren Kampagnen reagieren und ihre Strategien effektiver optimieren.
Daten verfügbar in Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream bietet drei Hauptdatensätze an:
Traffic für gesponserte Produkte (sp-traffic)
Dieser Datensatz liefert Informationen zu Klicks, Impressionen und Kosten im Zusammenhang mit gesponserten Produktkampagnen. Sie erhalten stündlich Daten zu folgenden Punkten:
- Klicks auf die Anzeige.
- Werbeeinblendungen.
- Gesamtkosten aller Klicks in der jeweiligen Währung.
Konvertierung gesponserter Produkte (sp-Konvertierung)
Diese Daten konzentrieren sich auf die Konversionsrate von gesponserten Produktkampagnen und beinhalten Details wie:
- Anzahl der Conversions innerhalb von 1/7/14/30 Tagen nach einem Klick auf die Anzeige.
- Gesamtumsatz innerhalb von 1/7/14/30 Tagen nach einem Klick auf die Anzeige.
- Gesamtzahl der bestellten Einheiten innerhalb von 1/7/14/30 Tagen nach einem Klick auf die Anzeige.
Budgetnutzung
Es liefert Informationen zum Budgetstatus für gesponserte Produkt-, Display- und Markenkampagnen. Verkäufer und Anbieter erhalten Benachrichtigungen, sobald die Budgetnutzung um 5 % steigt.
Vorteile des Amazon Marketing Streams
Amazon Marketing Stream bietet Ihnen folgende Vorteile:
Einfacher Zugriff auf Amazon-Werbedaten
Amazon Marketing Stream vereinfacht den Zugriff auf detaillierte Kampagnenleistungsdaten. Bisher mussten Werbetreibende die Amazon Advertising API mehrfach aufrufen, um aktuelle Informationen zu erhalten – ein mühsamer Prozess. Mit der neuen API werden die Daten automatisch aggregiert und stündlich gesendet, was den Vorgang deutlich vereinfacht.
Tageszeitstrategien
Einer der größten Vorteile von Amazon Marketing Stream ist die Möglichkeit, Dayparting-Strategien anzuwenden. Diese Technik erlaubt es Werbetreibenden, ihre Kampagnen auf bestimmte Tageszeiten abzustimmen, um die Effizienz zu maximieren.
Wenn eine Kampagne beispielsweise an Wochenenden zwischen 10:00 und 15:00 Uhr mit einem niedrigen CPC mehr Verkäufe generiert, können Sie die Gebote während dieser Stunden erhöhen, um die Konversionsrate zu optimieren.
Schnelle Reaktion auf Änderungen in Kampagnen
Dank Echtzeitinformationen können Sie die Performance Ihrer Kampagnen überwachen und Ihr Budget sowie Ihre Gebote bei Bedarf schnell anpassen. Dies ist besonders an umsatzstarken Tagen wie dem Amazon Prime Day von Vorteil. Durch die Möglichkeit, schnell zu reagieren, behalten Sie Ihr Budget im Griff und maximieren Ihren ROI.
Abschluss
Die Einführung von Amazon Marketing Stream stellt einen bedeutenden Fortschritt für Verkäufer und Händler auf Amazon dar. Der Zugriff auf detaillierte stündliche Daten ermöglicht präzisere und effektivere Anpassungen der Werbestrategien. Dies hilft nicht nur, die optimalen Tageszeiten für Conversions zu identifizieren, sondern gewährleistet auch, dass Kampagnen im Budgetrahmen bleiben und maximale Effizienz erreichen.
