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Amazon Marketing Cloud (AMC): Olvídate de los Reportes Tradicionales

Madrid, junio 15 – El entorno publicitario en Amazon cada día es más grande y lo cubre prácticamente todo, desde música online y streaming TV, hasta venta minorista e inteligencia artificial. Con un posicionamiento líder en tecnología, no sorprende a nadie el desarrollo y crecimiento en nuevos canales como la parte de marketing y cloud.

Cuando Amazon Marketing Cloud se lanzó por primera vez como una versión beta cerrada, Azzgy fue una de las primeras agencias en utilizar AMC para obtener una vista holística de las campañas y así beneficiar a nuestros clientes obteniendo un conocimiento más profundo de best practices, así como consejos útiles para usar AMC.

¿Qué es Amazon Marketing Cloud?

AMC es una herramienta de análisis basada en la nube (AWS) para anunciantes. Destaca por su enfoque de privacidad y sus opciones de informes personalizados. Los anunciantes pueden usarlo para almacenar y analizar conjuntos de datos de su publicidad de Amazon, así como sus propias fuentes de datos internas. 

Al reunir estas fuentes de atribución en una sola interfaz, AMC proporciona una descripción general integral del rendimiento de las campañas en Amazon y en su propio sitio de e-Commerce. Esto permite a los equipos de marketing comprender el comportamiento del consumidor y tomar mejores decisiones de marketing. En otras palabras, AMC ofrece a los anunciantes transparencia de datos, con posibilidad de cruzar canales, para tomar decisiones basadas en datos.

Si te encuentras habitualmente analizando los reportes intentando unir varias métricas, (especialmente de search y display), creando una historia holística cuando no está todo claro, podría ser la señal de que necesitas algo más. Aquí es donde entra AMC proporcionando una gran variedad de informes y métricas que simplemente no están disponibles en los informes estandardizados con los que contamos normalmente.

¿Cuáles son los beneficios de Amazon Marketing Cloud?

AMC es una forma segura de registrar y analizar la participación de las audiencias en una variedad de canales y medios. Estas son algunas de las razones por las que deberías echarle un vistazo:

·       Está preparado para el futuro – A medida que finaliza el uso de cookies de terceros, los especialistas en marketing deben encontrar otras formas de implementar informes de los diferentes canales. AMC ofrece una excelente alternativa que prioriza la privacidad y puede ayudar ofreciendo a los consumidores una experiencia segura y fácil de usar.

·       Puede ahorrar tiempo y recursos – En los últimos años, los especialistas de marketing se lamentan de que la medición y el análisis ocupan la mayor parte de sus recursos; siendo también la atribución entre canales y la identificación de la audiencia unas de sus prioridades más importantes. Esto ya no será un problema con AMC: con la ayuda de un desarrollador experto, se puede configurar rápidamente.

·       Ofrece información detallada – AMC puede generar informes utilizando datos de Amazon y los propios conjuntos de datos del anunciante. Esto permite a los anunciantes implementar informes más detallados en todas sus canales. Puedes personalizar los informes para satisfacer tus necesidades de información

¿Y todo esto que significa para tus campañas?

Ahora que hemos desarrollado una compresión más profunda de las funciones de AMC y de cómo podemos beneficiarnos, consideremos como estos mecanismos se traducen en éxito de marketing.

AMC te ayuda a:

·       Maximizar tu inversión – Cuanto mejor comprendas tus clientes y cómo utilizan los diferentes canales, más podrás optimizar la inversión en tus campañas. De esta manera, puedes estar seguro de que la inversión que realizas está bien orientada y es probable que genere mayores rendimientos.

·       Entender las necesidades de tu campaña – Al tener un mayor acceso a datos y verlos uno al lado del otro, las campañas con un enfoque amplio podrán definir con mayor precisión su audiencia y encontrar oportunidades específicas para la optimización.

·       Mejorar los resultados de tu campaña – Ya sea que quieres aumentar los ingresos o animar a los clientes a completar un formulario en tu sitio web, AMC puede ayudarte a aumentar las conversiones y, por lo tanto, mejorar los resultados generales de tu campaña.

·       Combinar los canales de medios – AMC te ayuda a averiguar cuáles son los canales preferidos de tu audiencia, con qué frecuencia los usan y que tipo de acciones realizan en cada uno. Con esta información, puedes optar por combinar tus canales de mayor rendimiento para maximizar el alcance y generar clientes potenciales de alta calidad.

¿Te suena interesante?

¡Vamos a crear tu historia de éxito hoy, juntos! Ponte en contacto con nuestra agencia.

* Configurar una instancia de AMC es gratuito en este momento y no hay ninguna tarifa adicional para usarlo.

Autor: Milos Petkovic

5 Beneficios de la Publicidad Programática con Amazon DSP

Madrid, mayo 26 –  ¿Qué es la publicidad programática? Desde el punto de vista del anunciante, se trata de la forma más eficiente (hasta ahora) de automatizar la compra de espacios publicitarios online. Gracias al Machine Learning, el big data y la inteligencia artificial – esos términos tan de moda en los últimos años – ahora es mucho más fácil llegar a las audiencias adecuadas, en el momento y lugar precisos.   

¿Cómo? Gracias a un concepto más tradicional: el de oferta y demanda. Por un lado, los SSPs (Supply Side Platforms) ofrecen el inventario (espacios publicitarios) de los diferentes publishers; y por otro, los DSPs (Demand Side Platforms) facilitan la compra de esos espacios publicitarios a través de un sistema de pujas automático. En medio se sitúa el Ad Exchange, el mercado donde se produce la interacción entre ambos.

 Habiendo varios DSPs, ¿cuál es el diferencial de Amazon DSP? 

1- Audiencias exclusivas: para empezar, Amazon es el Marketplace online líder en España con una penetración entre los consumidores de un 80% (muy por encima del resto de Marketplaces, que se sitúan entre el 19% y el 50%)*. Además, Amazon es un ecosistema completo que contiene datos del usuario a través de todo su customer journey: desde que empieza a explorar, las veces que visita una determinada categoría, estudia las opiniones en diferentes artículos, añade productos a la lista de deseos, realiza la compra e incluso se subscribe. Toda esta información se organiza y clasifica en cientos de audiencias a disposición de los anunciantes, lo que permite no solo optimizar la relevancia en el targeting de sus campañas, sino también trackear la conversión de los usuarios, si el anunciante vende en Amazon. Esto no es posible a través de otros DSPs. Sin olvidar que Amazon no es solo E-commerce: también sus audiencias se nutren de Prime Video, Twitch, y probablemente pronto veremos más entornos como Amazon Music incluidos en el DSP. 

2- Audience Builder y Overlap: además de los cientos de audiencias categorizadas que podemos encontrar en Amazon DSP, también pone a disposición una herramienta self-service donde poder crear audiencias ad-hoc. Podemos componerlas en base a los productos que queramos, marcas, productos similares, visitas de Amazon Stores, interacciones en Amazon Prime Video, incluso audiencias en Twitch de determinados streamers, canales o categoría. Por si esto fuera poco, también nos permite descubrir nuevas a través del “overlap report: a partir de una audiencia determinada (por ejemplo, la que mejor nos funcione), podemos descargarnos un reporte con otras audiencias afines ordenadas por nivel de afinidad y tamaño.  

3- Inventario único: Amazon DSP no solo ofrece los espacios publicitarios de terceros (Open Exchange), sino también su inventario propio únicamente accesible a través de su DSP. Los anuncios aparecerán en el E-commerce de Amazon, para todos aquellos que visitemos diariamente su web o app; además de en Twitch con campañas de vídeo si así lo deseamos.   

4- Partner in crime” de Sponsored Ads para estrategias Full Funnel: si lo comparamos con otros productos de Amazon Advertising como Sponsored Ads – solución lower funnel de publicidad PPC a través de keywords – es el complemento perfecto. Sponsored Ads se centra en las búsquedas de usuarios que ya tienen intención de compra y están en fase de consideración, ofreciendo anuncios dentro del entorno Amazon E-commerce. En cambio, Amazon DSP se ocupa de alimentar el funnel desde su inicio, enfocándose en las audiencias a las que quiere llegar y encontrándolas tanto dentro como fuera de Amazon. Estén buscando, o no. Y por supuesto, con capacidad de crear campañas de retargeting de esos usuarios que ya han mostrado interés en nuestros productos o marca.  

5- Reporting: si de algo se vanagloria Amazon es de ser “peculiar”. Y no podía ser diferente en Amazon DSP, donde no solo ofrece las métricas estándar de la industria (reach, impresiones, CTR, etc.), sino que también incluye todas aquellas que Amazon como ecosistema puede ofrecer: vistas de la página de detalle, de las opiniones de producto, ventas, pedidos, compras de usuarios nuevos a la marca (“New to Brand”), usuarios suscritos a productos de forma periódica (“Subscribe & Save”), y un largo etcétera. Amazon DSP transparenta los resultados reales de tus campañas, desde la fase de awareness hasta conversión o loyalty 

¿Quieres saber más sobre cómo implementar Amazon DSP en tu estrategia publicitaria? CONTÁCTANOS

*Fuente: Statista 20

Autora: Beatriz Corral Millán

Azzgency y el gigante mexicano Grupo Map fusionan sus negocios para crear la mayor empresa de gestión de marcas y venta en Amazon de todo Latam.

Azzgency, compañía española líder en la gestion y venta de grandes marcas en Amazon, y el conglomerado mexicano Grupo Map, han fusionado sus respectivas unidades de negocio de marketplaces en México.

Madrid marzo 2021.- Después de un año de estrecha colaboración, la empresa española Azzgency da un paso más en su estrategia de crecimiento en Latinoamérica con la incorporación de Grupo Map como nuevo partner.

Grupo Map el referente en marketing promocional en México, está presente en más de 100 ciudades, cuenta con 19 oficinas y más de 10.000 empleados, donde aglutina diferentes agencias y gestionan grandes marcas.

Para Álvaro Sánchez – Founder & CEO de Azzgency, “La incorporación de Grupo Map nos aporta un enorme conocimiento del país, oficinas y almacenes, know-how y estructura comercial. Una empresa que comparte al 100% nuestra visión y crecimiento tanto en la gestión de clientes como en la venta de productos.”

En GrupoMap han recibido con entusiasmo que este proyecto sea ya una realidad, y cuente con clientes activos. En palabras de Damián Ariel Pasquini, Socio de Grupo Map, “Es un orgullo seguir liderando el mercado mexicano, desarrollando e incorporando valor para ayudar a nuestros clientes a vender más y mejor”.

La nueva empresa mexicana seguirá funcionando bajo el nombre de Azzgency, y nombrará a Damian Ariel Pasquini, socio de Grupo Map, Country Manager para el desarrollo y ejecución de la estrategia en México.

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