5 Beneficios de la Publicidad Programática con Amazon DSP

Madrid, mayo 26 –  ¿Qué es la publicidad programática? Desde el punto de vista del anunciante, se trata de la forma más eficiente (hasta ahora) de automatizar la compra de espacios publicitarios online. Gracias al Machine Learning, el big data y la inteligencia artificial – esos términos tan de moda en los últimos años – ahora es mucho más fácil llegar a las audiencias adecuadas, en el momento y lugar precisos.   

¿Cómo? Gracias a un concepto más tradicional: el de oferta y demanda. Por un lado, los SSPs (Supply Side Platforms) ofrecen el inventario (espacios publicitarios) de los diferentes publishers; y por otro, los DSPs (Demand Side Platforms) facilitan la compra de esos espacios publicitarios a través de un sistema de pujas automático. En medio se sitúa el Ad Exchange, el mercado donde se produce la interacción entre ambos.

 Habiendo varios DSPs, ¿cuál es el diferencial de Amazon DSP? 

1- Audiencias exclusivas: para empezar, Amazon es el Marketplace online líder en España con una penetración entre los consumidores de un 80% (muy por encima del resto de Marketplaces, que se sitúan entre el 19% y el 50%)*. Además, Amazon es un ecosistema completo que contiene datos del usuario a través de todo su customer journey: desde que empieza a explorar, las veces que visita una determinada categoría, estudia las opiniones en diferentes artículos, añade productos a la lista de deseos, realiza la compra e incluso se subscribe. Toda esta información se organiza y clasifica en cientos de audiencias a disposición de los anunciantes, lo que permite no solo optimizar la relevancia en el targeting de sus campañas, sino también trackear la conversión de los usuarios, si el anunciante vende en Amazon. Esto no es posible a través de otros DSPs. Sin olvidar que Amazon no es solo E-commerce: también sus audiencias se nutren de Prime Video, Twitch, y probablemente pronto veremos más entornos como Amazon Music incluidos en el DSP. 

2- Audience Builder y Overlap: además de los cientos de audiencias categorizadas que podemos encontrar en Amazon DSP, también pone a disposición una herramienta self-service donde poder crear audiencias ad-hoc. Podemos componerlas en base a los productos que queramos, marcas, productos similares, visitas de Amazon Stores, interacciones en Amazon Prime Video, incluso audiencias en Twitch de determinados streamers, canales o categoría. Por si esto fuera poco, también nos permite descubrir nuevas a través del “overlap report: a partir de una audiencia determinada (por ejemplo, la que mejor nos funcione), podemos descargarnos un reporte con otras audiencias afines ordenadas por nivel de afinidad y tamaño.  

3- Inventario único: Amazon DSP no solo ofrece los espacios publicitarios de terceros (Open Exchange), sino también su inventario propio únicamente accesible a través de su DSP. Los anuncios aparecerán en el E-commerce de Amazon, para todos aquellos que visitemos diariamente su web o app; además de en Twitch con campañas de vídeo si así lo deseamos.   

4- Partner in crime” de Sponsored Ads para estrategias Full Funnel: si lo comparamos con otros productos de Amazon Advertising como Sponsored Ads – solución lower funnel de publicidad PPC a través de keywords – es el complemento perfecto. Sponsored Ads se centra en las búsquedas de usuarios que ya tienen intención de compra y están en fase de consideración, ofreciendo anuncios dentro del entorno Amazon E-commerce. En cambio, Amazon DSP se ocupa de alimentar el funnel desde su inicio, enfocándose en las audiencias a las que quiere llegar y encontrándolas tanto dentro como fuera de Amazon. Estén buscando, o no. Y por supuesto, con capacidad de crear campañas de retargeting de esos usuarios que ya han mostrado interés en nuestros productos o marca.  

5- Reporting: si de algo se vanagloria Amazon es de ser “peculiar”. Y no podía ser diferente en Amazon DSP, donde no solo ofrece las métricas estándar de la industria (reach, impresiones, CTR, etc.), sino que también incluye todas aquellas que Amazon como ecosistema puede ofrecer: vistas de la página de detalle, de las opiniones de producto, ventas, pedidos, compras de usuarios nuevos a la marca (“New to Brand”), usuarios suscritos a productos de forma periódica (“Subscribe & Save”), y un largo etcétera. Amazon DSP transparenta los resultados reales de tus campañas, desde la fase de awareness hasta conversión o loyalty 

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*Fuente: Statista 20

Autora: Beatriz Corral Millán

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